Meski sudah ada perusahaan yang memberikan pitching fee kepada agensi yang diundang untuk mempresentasikan ide kreatifnya, sebagian besar perusahaan pemilik merek (hingga 80%) masih menganggap pitching fee tidak diperlukan, dan mereka menyatakan tidak bersedia membayarnya. Padahal, Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI), sejak 2002 sudah memberlakukan pitching fee dalam Standar Usaha Periklanan Indonesia (SUPI) yang disahkan dalam kongresnya pada tahun yang sama.

Djito Kasilo

Beberapa tahun yang lalu, saya pernah handle klien dari kategori susu anak-anak, yang menyasar kelas menengah atas. Salah satu temuan dari riset pada waktu itu adalah dalam memilih susu anak, para orangtua menengah atas tidak begitu terpengaruh iklan. Pengaruh terbesar dalam memilih susu anak justru datangnya dari rekomendasi ibunya, sahabatnya, atau dokter anaknya. Dugaan saya, sampai sekarang insight ini belum banyak berubah. Artinya, iklan hanya bisa berfungsi dengan baik untuk mengangkat brand image, tak terkecuali pada iklan susu Bebelac versi Belajar Berenang seperti yang dibahas di Majalah MIX edisi Desember 2010 (judul: Emotional Campaign Bebelac).

Gudang Garam

Sebagai produk klasik yang telah berusia 30 tahun, bukan berarti pencitraan Gudang Garam Internasional harus selawas usianya. Dieksekusi secara muda dan modern serta teaser yang ”menggoda”, merek rokok yang telah lama mengusung tagline ”Pria Punya Selera” itu mencoba mempertegas personality sekaligus value tentang sosok pria.

Penulis/Peliput: Dwi Wulandari Foto: Istimewa