Riescha Puri Gayatri

Riescha Puri Gayatri, Mahasiswi Teknik Industri Institut Teknologi Bandung

Jika saya adalah marketing atau brand manager Yellow Pages, langkah pertama yang saya lakukan adalah mengubah tampilan produk sesuai dengan kampanye Yellow Pages. Misalnya, membuat tampilan cover-nya seperti sign rambu lalu lintas dengan tema kuning hitam. Upaya kedua, membangun Yellow Halte. Yaitu, halte dengan tema Yellow Pages. Halte tersebut akan bertuliskan sindiran-sindiran sosial seperti “Kalo ga suka nunggu angkot ngetem di tengah jalan, mending nunggu disini!”

Halte tersebut kemudian akan menjadi bahan untuk quiz pengguna jalan minggu ini. Lokasi pembangunan dari halte ini akan disayembarakan, di mana pembaca diminta untuk membuat tim berjumlah 10-15 orang untuk mengubah budaya berlalu lintas di komunitasnya.

Tim tersebut nantinya berhak meminta fasilitas halte atau zebra cross untuk daerah yang mereka anggap membutuhkan halte. Mereka juga diminta untuk melakukan kampanye tertib berlalu lintas via blog, situs, dan tag foto facebook. Jumlah tim yang dapat ikut serta dibatasi oleh Yellow Pages, sesuai dengan anggaran.

Berikutnya, tim tersebut diminta untuk membawa komunitasnya untuk menggunakan fasilitas tersebut secara tertib. Pihak Yellow Pages akan memasang kamera tersembunyi di area tersebut dan memantau tingkat utilisasi halte. Tim dengan tingkat utilisasi tertinggi berhak mendapatkan hadiah jalan-jalan ke luar negeri.

Ketiga, membenahi content Yellow Pages. Pada halaman-halaman tertentu akan diisi dengan sejumlah rubrik. Di antaranya, rubrik Tahukah Anda? (menginformasikan tentang fakta-fakta mengenai informasi jalan yang mungkin belum diketahui oleh konsumen Yellow Pages. Sebagai contoh, jumlah grafik peningkatan jumlah kecelakaan saat Lebaran, informasi tilang menurut peraturan yang sebenarnya, dan 5 penyebab terbesar terjadinya kecelakaan); Tipe Pengguna Jalan Apakah Anda?; Quize Ketertiban; Testimony (menampilkan kisah suka duka para pengguna jalan); dan Pengguna Jalan Bulan Ini (berisi foto pengguna jalan yang sedang menunggu di halte Yellow Pages. Dia pun berhak mendapat hadiah). ***

Era Laraswati

Era Laraswati, Senior Account ALIVE! Indonesia

Target kampanye ini adalah Pelajar dari mulai TK, SD, SMP hingga SMA. Setiap level pendidikan dibuat program yang disesuaikan dengan usia dan umur tingkatan. Pertama adalah Yellow Play Land. Acara ini ditargetkan untuk pelajar TK dan SD, dilaksanakan di Atrium Mal selama 1 minggu, dan dilaksanakan di Jakarta, Bandung, dan Surabaya.

Yellow Play Land, terdiri dari beberapa arena yang dapat dijelajahi dan setiap arena saling berkaitan plus harus dijelajahi sesuai urutan. Di akhir penjelajahan, pelajar akan diberikan gimmick special yang berisikan pesan “Pelajar Cerdas, Tertib Berlalu Lintas”.

Arena-arena tersebut di antaranya: Aku Tahu Rambu-Rambu Lalu Lintas (ada kepala sekolah berbentuk boneka yang siap mengedukasi pelajar seputar lalu lintas); Aku Mau Tertib Berlalu Lintas (pelajar disuguhi film animasi, lalu diberikan SIM untuk memasuki arena berikutnya); dan Ayo Patuhi Rambu-Rambu Lalu Lintas (wahana Bom-Bom Car yang di-setting seperti suasana kota sesungguhnya dengan hamparan lampu lalu lintas, jalan, dan rambu-rambu lainnya. Pelajar boleh mencoba arena itu dengan menunjukan SIM yang didapat di arena sebelumnya). Selain arena tadi, dapat dihadirkan pula beragam lomba dan games untuk anak.

Kedua, Yellow Camp. Target acara ini adalah pelajar SMP dan SMA, dengan cara melakukan roadshow ke sekolah-sekolah di Jakarta, Bandung, dan Surabaya. Dalam rangkaian roadshow tersebut dilakukan sosialisasi mengenai tertib berlalu lintas dengan cara yang fun melalui games berhadiah menarik. Dari rangkaian roadshow tersebut akan dipilih 1 orang dari tiap sekolah yang akan berkesempatan mengikuti acara Yellow Camp yang akan dilaksanakan di Bali. Syarat menjadi perserta Camp, para pelajar harus mengirimkan sebuah tulisan singkat mengenai “Cara Asyik Tertib Berlalu Lintas ala Gue!”.

Pelajar yang ikut camp nantinya ditantang membuat sebuah program kampanye tertib berlalu lintas secara berkelompok. Hasilnya, akan dipilih 6 orang pelajar (3 pelajar SMP dan 3 pelajar SMA), yang akan melakukan studi banding ke Singapura atau negara lainnya, untuk mengamati tingkat ketertiban berlalu lintas. Mereka juga akan dijadikan Duta Tertib Berlalu Lintas dan melakukan kampanye tertib berlalu lintas sesuai project yang dirancang pada saat mengikuti Camp.***

Yustika Artha Kumala

Yustika Artha Kumala, Sales Program Development PT Bakrie Telecom, Tbk

Strategi yang akan saya terapkan adalah Social Marketing Campaign bertajuk “Yellow Pages is Here”. Produknya adalah Posko-Posko Yellow Pages yang dilengkapi dengan sistem digital (seperti mesin ATM) yang menyediakan informasi seputar tertib berlalu lintas. Lokasi posko bisa di setiap sudut jalan raya, tempat-tempat keramaian, atau tempat umum sebagai public service facility.

Informasi yang terdapat pada Posko “Yellow Pages is Here” yaitu informasi yang sudah ada saat ini ditambah dengan informasi mengenai lalu lintas. Sebutlah informasi mengenai spesifikasi helm standard, cara mendapatkan SIM, tempat mendapatkan SIM, zebra cross terdekat bagi pengguna jalan yang akan menyeberang jalan, serta arti dari rambu-rambu lalu lintas.

Pada Program “Yellow Pages is Here” ini, sumber pendanaan berasal dari setiap perusahaan yang beriklan di Yellow Pages. Artinya, pengiklan turut menyumbang pembentukan posko tersebut, yaitu dengan sebagian dana beriklannya akan digunakan untuk pembentukan posko. Untuk itu, bagi masyarakat yang mengakses informasi melalui Posko “Yellow Pages is Here” ini tidak dikenakan biaya apapun.

Kegiatan promosi yang dapat dijalankan adalah pemasangan billboard di pinggir jalan yang berisikan informasi arti dari simbol rambu-rambu lalu lintas, branding di Zebra Cross, serta media promosi existing Yellow Pages saat ini. Yang terpenting adalah melibatkan peran serta masyarakat dengan membentuk community tertib lalu lintas. Kegiatan komunitas bisa meliputi seminar tertib lalu lintas, event konvoi Safety Riding, dan sebagainya. Tentu saja rangkaian kegiatan “Yellow Pages is Here” harus melibatkan semua pihak terkait, seperti Yellow pages, Kepolisian, Dinas Perhubungan, serta masyarakat umum. ***