Strategi ISOPLUS Menggoyang Pasar Minuman Isotonik

Untuk itu, sejak Januari 2017, ISOPLUS memutuskan untuk mensponsori sekaligus menjadi official drink klub bola volley putra, Surabaya Bhayangkara Samator. Klub asal Surabaya itu dikenal sebagai juara bertahan Proliga selama lima periode, 2004, 2007, 2009, 2014, dan 2016. Tahun ini, Surabaya Bhayangkara Samator dipastikan mengikuti event kejuaraan Proliga 2017 yang telah berlangsung sejak Januari hingga Mei 2017 nanti.

“Dalam rangkaian sponsor tersebut, selain memasok minuman isotonik ISOPLUS selama mereka berlatih dan bertanding, Wings juga menggelar kegiatan ISOPLUS Coaching Clinic untuk anak-anak SMA atau SMK Negeri di beberapa kota, seperti Batam dan Malang. Di Batam misalnya, tak kurang dari 50 anak SMA/SMK telah mengikuti coaching clinic dengan para pelatih dan pemain Surabaya Bhayangkara Samator. Kami berharap sepulang dari coaching clinic, para siswa dapat menjadi Key Opinion Leader dari gerakan Be My Self,” papar Sastra.

Ditambahkan Gabriella da Silva, Public Relations Manager Wings Group, melalui coaching clinic, ISOPLUS juga ingin mengkomunikasikan nilai-nilai merek, yakni Be My Self. Untuk itu, pada kegiatan coaching clinic, ISOPLUS ingin menularkan semangat menjadi diri sendiri serta kecintaan bermain volley terhadap siswa sekolah menengah, yang notabene target market ISOPLUS.

“Di sini, kami mengajak mereka untuk memahami bahwa volley itu permainan tim yang di dalamnya butuh kerja sama. Tidak mungkin semua pemain ingin jadi si pencetak poin, karena masih banyak posisi lain yang sesuai kemampuan setiap orang yang juga bermanfaat di dalam kelompok. Melalui coaching clinic ini, kami berharap siswa-siswi dapat menjadi diri sendiri dan sadar akan potensi dalam dirinya. Termasuk, mengetahui posisi dasar volley yang cocok dengan dirinya,” cerita Gabriella tentang pesan-pesan merek yang dikomunikasikan ISOPLUS di kegiatan coaching clinic.

Tak hanya coaching clinic, ISOPLUS juga memanfaatkan fan base media sosial Surabaya Bhayangkara Samator, yang jumlahnya mencapai 27 ribu lebih. “Di Palembang, kami menggelar meet and greet fan base dengan para pemain Bhayangkara Samator,” tuturnya.

Sementara di Malang, ISOPLUS tengah bersiap menggelar kontes foto di media digital dan media sosial. Para pemenang atau foto terbaik, lanjut Sastra, berhak berjumpa secara eksklusif sekaligus berfoto dengan para pemain Surabaya Bhayangkara Samator.

Diakui Sastra, kegiatan ISOPLUS dengan para siswa tak berhenti pada coaching clinic. Ke depannya, Wings akan menindaklanjuti kegiatan tersebut lewat berbagai program yang cocok dengan masing-masing sekolah. Misalnya, lewat mini event berupa kompetisi volley antarsekolah. “Tentu saja, pertimbangan seperti apakah wilayahnya terhitung potensial untuk ISOPLUS, hingga apakah ada acara yang tepat yang dapat dijadikan kanal komunikasi bagi ISOPLUS,” ucapnya.

Selain even olahraga akbar, diceritakan Sastra, ISOPLUS juga melancarkan gerilya ke berbagai pelosok Tanah Air dengan mensponsori kegiatan Jalan Sehat atau Senam Sehat di tingkat RT maupun RW. “Event kecil yang sifatnya lokal itu dilakukan untuk membangun brand awareness ISOPLUS, termasuk penetrasi pasar leat visibility ISOPLUS. Misalnya, dengan membuka booth penjualan, memebrikan goodie bag dan merchandise, serta sampling produk ISOPLUS. Event seperti itu rutin kami lakukan sejak awal hingga ke depannya di berbagai kota di Tanah Air,” tutupnya.