MENGAPA PR BERBASIS DATA MAKIN PENTING DI ERA CHATGPT?

Dominasi data kualitatif atas kuantitatif dan kelemahan nilai PR dalam melaporkan hasil nyata, menunjukkan pentingnya beralih ke PR berbasis data yang lebih akurat dan transparan.

.

.

Public Relation (PR) berbasis data adalah pendekatan dalam public relations yang menggunakan analisis data untuk memandu strategi dan keputusan. Ini melibatkan pengumpulan dan penerapan data kuantitatif dan kualitatif untuk meningkatkan efektivitas kampanye, mengoptimalkan target audiens, dan mengukur kinerja secara objektif.

Pendekatan PR berbasis data ini sangat relevan dengan pengalaman saya baru-baru ini. Pekan lalu, saat mempelajari berbagai artikel tentang kegiatan marketing public relations yang dipublikasikan, saya berkesempatan mendalami bagaimana data digunakan dalam praktek nyata.

Melalui analisis dan diskusi langsung dengan para praktisi di acara kompetisi, saya dapat melihat secara langsung bagaimana data kualitatif dan kuantitatif diterapkan untuk mengukur dan meningkatkan kinerja kegiatan PR.

Pekan lalu, saya mempelajari lebih dari 40 artikel tentang kegiatan marketing public relations yang dipublikasikan di berbagai media massa. Saya tidak hanya membaca dan menganalisis, tetapi juga berdiskusi langsung dengan praktisi PR saat sebuah acara kompetisi tentang program public relations.

Proses ini bukan hanya untuk mengumpulkan data, tetapi untuk benar-benar mengerti dinamika di balik layar kegiatan-kegiatan ini.

Dari kedua aktivitas ini, saya mendapati sebuah tren yang cukup mencolok: mayoritas laporan kegiatan public relations yang saya review cenderung mengandalkan data kualitatif. Data kuantitatif yang seharusnya menjadi tulang punggung analisis yang objektif sangat minim, dan dalam beberapa kasus, hanya melibatkan misalnya PR Value (nilai PR – Nilai Ekuivalen Iklan) yang sering kali ambigu.

Nilai PR, yang seharusnya mengukur output kegiatan, sering tidak menunjukkan hasil sesungguhnya karena cenderung mengutamakan pencapaian yang tampak daripada efek jangka panjang yang konkret.

Nilai PR merupakan metrik yang digunakan untuk menilai nilai ekivalen iklan dari kegiatan PR. Kelemahannya termasuk kurangnya representasi terhadap dampak nyata kegiatan tersebut, fokus pada output visual daripada hasil substansial, dan gagal mengukur pengaruh jangka panjang terhadap audiens atau konsumen.

Dalam pandangan saya, penggunaan nilai PR sebagai standar keberhasilan sering kali menyesatkan. Seharusnya, suatu kampanye diukur keberhasilannya berdasarkan seberapa baik ia mencapai tujuannya yang telah ditetapkan.