Launch of the New Pampers raih The Best Marketing PR of the Year 2015
Pertengahan Maret 2015 lalu, P&G meluncurkan produk terbaru Pampers Baby Dry Pants. Mengusung tema “Senyum Pagi Bayi No.1 di Indonesia,” peluncuran popok bayi sekali pakai itu dilakukan lewat kegiatan Marketing yang terintegrasi dengan PR Event, dan social media engagement.
Pada event launching 12 Maret 2015 itu, selain mengundang media, P&G juga menghadirkan blogger ibu-ibu untuk memperkenalkan sekaligus mengedukasi audiens terkait produk terbarunya tersebut. Pada event tersebut, venue didekorasi bak ruang tidur bayi yang penuh gambar produk Pampers, seakan ingin menunjukkan bahwa produk itu didesain agar bayi dapat tidur nyenyak.
Event peluncuran diiringi dengan kampanye digital dalam kontes foto bertajuk “Senyum Pagi Bayi No.1 di Indonesia” pada 15 Maret-25 April 2015. Pada kontes tersebut, P&G mengajak para ibu Indonesia untuk mengirimkan foto senyum ceria bayi mereka melalui microsite www.everydayme.co.id/Pampers/SenyumPagiBayiNo1. Kontes ini mendapat sambutan positif, sekitar 2.745 ibu meng-upload foto bayi mereka, dan sekitar 100 foto terbaik ditampilkan di billboard raksasa Mal Taman Anggrek pada event Pampers pada 18 Mei 2015.
Selama rangkaian kampanye Pampers Baby Dry Pants Maret-Mei 2015, P&G juga aktif memanfaatkan social media untuk meningkatkan social engagement antara brand dengan user atau konsumen. P&G menggunakan hashtag #PampersMorningSmile untuk highlight kampanye tersebut.
Program Launch of the New Pampers meraih penghargaan sebagai The Best Marketing PR of the Year 2015. Program ini dinilai positif oleh juri Andre Ikhsano. “Tema 'Senyum Pagi' menjadi nama program yang cerdik untuk memulai hari si kecil yang tentu berdampak kepada orang tua,” ujarnya.
