Ramadhan tahun ini dimanfaatkan PT Djarum untuk menggelar program berbagi bertajuk “Hikmah Puasa 2015-Berbagi Kebaikan”. Melalui kampanye itu, Djarum mengajak masyarakat untuk merenungkan kembali betapa berbuat kebaikan dapat dilakukan setiap saat dengan mudah pada orang-orang di sekitar mereka.
Dijelaskan Senior Corporate Communication Manager PT Djarum Budi Darmawan, "Lewat program 'Hikmah Puasa 2015-Berbagi Kebaikan', masyarakat diajak untuk mengisi Ramadhan dengan saling menolong antar sesama manusia dan alam sekitar, serta makhluk hidup lain pada umumnya."
Pada program tersebut, Djarum telah bekerja sama dengan forum internet terbesar di Indonesia, KASKUS, beserta seluruh KASKUSer di seluruh Indonesia. Obyektifnya, dengan progran tersebut, Djarum dapat bersama-sama menggerakkan masyarakat luas untuk ikut berpartisipasi.
Program “Hikmah Puasa 2015-Berbagi Kebaikan” telah dikomunikasikan ke sejumlah media, mulai dari TV Commercial yang diputar sejak awal Ramadhan; pelibatan masyarakat melalui On-Ground Activation, hingga Social Media Movement lewat digital activation--guna menciptakan viral maupu amplifikasi.
Dalam pelibatan partisipasi masyarakat melalui On-Ground Activation, “Hikmah Puasa 2015 - Berbagi Kebaikan” digelar di Jabodetabek, Bandung, dan Surabaya. Pada kegiatan itu, Djarum telah berhasil mendorong warga berpartisipasi menyumbangkan barang layak pakai. Drop Box ditempatkan di 10 titik, baik di bebagai stasiun radio maupun mall.
"Dari pengumpulan sumbangan di dropbox dan pastisipasi hashtag #berbagikebaikan di social media, dari 8 Juni – 5 Juli 2015, program 'Hikmah Puasa 2015 - Berbagi Kebaikan' berhasil mengumpulkan sekitar 14 ton barang layak pakai dan 21.301 hashtag #berbagikebaikan," lanjut Budi.
Setiap 10 kilogram barang layak pakai, Djarum akan mengkonversikan menjadi 1 paket Bingkisan Lebaran. Sementara setiap 20 hashtag #berbagikebaikan sama dengan 1 paket Bingkisan Lebaran. Total telah tercapai Bingkisan Lebaran sebanyak 2.448 paket . "Melihat antusias dan semangat masyarakat dalam program ini, maka kami membulatkan paket Bingkisan Lebaran menjadi 3000 paket," lanjutnya.
Isi Paket Bingkisan Lebaran pun, menurut Budi, disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing panti, antara lain sembako, peralatan sekolah, selimut, baju koko, sajadah, perlengkapan tidur, dan lain-lain. 3000 paket Bingkisan Lebaran tersebut disalurkan kepada 43 Panti Asuhan dan 8 Panti Wreda di Jabodetabek, Jawa Timur, dan Jawa Barat.
Sementara itu, barang layak pakai sumbangan dari partisipan Hikmah Puasa 2015 sebanyak 14 ton akan dibagikan secara bertahap kepada kaum dhuafa di Jabodetabek, Jawa Barat, dan Jawa Timur, setelah Hari Raya Idul Fitri.
