BAGAIMANA MENJEMBATANI KESENJANGAN SIKAP PROIDUK HIJAU?

Isu keberlanjutan kini menjadi fokus global, mendorong perusahaan dan masyarakat untuk menemukan cara yang dapat memberikan dampak positif bagi lingkungan dan sosial. Namun, tantangan utama dalam mencapai konsumsi ramah lingkungan terlihat dari adanya green consumption attitude–behaviour gap. Bisakah cause promotion menjadi solusi efektif untuk mengatasinya?

.

.

Keberlanjutan menjadi isu global yang mendesak, memaksa perusahaan dan masyarakat untuk mencari solusi yang berdampak positif bagi lingkungan dan sosial.

Salah satu pendekatan yang banyak digunakan adalah cause promotion, yaitu strategi mempromosikan tujuan sosial atau lingkungan untuk meningkatkan kesadaran dan partisipasi publik. Strategi ini memungkinkan perusahaan menunjukkan komitmen keberlanjutan sekaligus mempererat hubungan dengan konsumen.

Namun, tantangan utama yang muncul adalah green consumption attitude–behaviour gap, di mana sikap positif konsumen terhadap konsumsi hijau tidak selalu diwujudkan dalam perilaku pembelian. Fenomena ini disebabkan oleh hambatan seperti harga tinggi, keterbatasan informasi, atau kebiasaan konsumsi.

Pembahasan ini akan mengeksplorasi bagaimana cause promotion dapat menjadi alat efektif untuk menjembatani kesenjangan ini, dengan menyoroti contoh keberhasilan dan tantangan dalam mendorong konsumsi berkelanjutan yang nyata.

Cause Promotion

Cause promotion adalah strategi pemasaran di mana perusahaan atau organisasi mendukung atau mempromosikan tujuan sosial atau lingkungan tertentu untuk meningkatkan kesadaran, partisipasi, atau aksi dari masyarakat.

Strategi ini sering kali dilakukan melalui kampanye pemasaran, kolaborasi dengan mitra strategis, atau penggalangan dana, yang tidak hanya mendukung tujuan sosial tetapi juga memperkuat citra perusahaan.

Salah satu contoh keberhasilan cause promotion adalah program “bluAcademy” dari BCA Digital yang memberikan edukasi literasi keuangan kepada masyarakat dan berhasil mencapai pertumbuhan nasabah Sobatblu sebesar 53% pada tahun 2023. Program ini menunjukkan bagaimana inisiatif yang relevan dapat mendukung tujuan sosial sekaligus memberikan dampak positif pada kinerja bisnis.

Program lain yang mencolok adalah “Reach for a Greater Tomorrow-Blue Carbon Packages” oleh Great Eastern Life Indonesia. Melalui pendekatan inovatif, program ini melibatkan nasabah, karyawan, dan masyarakat dalam upaya pelestarian ekosistem pesisir dengan menanam paket karbon biru yang mampu menyerap karbon.