IKLAN MAKANAN RINGAN DI TABAO: GAYA DAN TONENYA SEPERTI APA?

Menelusuri dunia iklan makanan ringan di Taobao, dimana janji kesehatan bertemu dengan realitas produk. Sebuah analisis mendalam mengungkap bagaimana iklan ini mempengaruhi keinginan dan persepsi kesehatan konsumen.

.

.

Iklan makanan ringan yang berbasis internet, khususnya pada platform Taobao di Tiongkok, menjadi fenomena menarik dalam membentuk persepsi kesehatan dan keinginan konsumen. Dalam era di mana obesitas dan penyakit terkait gaya hidup menjadi perhatian global, iklan ini memainkan peran kunci dalam mempengaruhi pilihan makanan masyarakat.

Melalui penggunaan strategi tekstual dan visual yang canggih, iklan-iklan ini tidak hanya menarik perhatian tetapi juga menciptakan citra bahwa produk yang diiklankan memiliki nilai kesehatan yang tinggi.

Taobao adalah platform e-commerce terkemuka di Tiongkok, didirikan oleh Alibaba Group pada tahun 2003. Menyediakan berbagai produk dari jutaan penjual dan pabrikan, Taobao melayani konsumen di seluruh Asia.

Awalnya, Taobao ditujukan untuk pengguna individu dan usaha kecil. Kini Taobao menawarkan fitur seperti streaming langsung dan pembayaran mobile, menjadikannya pusat belanja online utama di Tiongkok dan memperluas jangkauannya secara global.

Platform ini, sebagai salah satu situs e-commerce terbesar di Tiongkok, memiliki ribuan penjual dalam kategori makanan ringan, yang menawarkan segala sesuatu mulai dari camilan lokal Tiongkok hingga merek internasional.

Menariknya, studi menunjukkan adanya ketidaksesuaian antara manfaat kesehatan yang diiklankan dan kandungan nutrisi sebenarnya dari produk. Iklan makanan ringan sering kali menggunakan gambar dan kata-kata yang menekankan kualitas ringan dan sehat, namun tanpa menyediakan konteks yang jelas mengenai kalori atau nilai gizi lainnya, yang bisa menyesatkan (Qian & Xiaoqin, 2024).

Pendekatan dualis ini, yang menggabungkan teks dan visual, memungkinkan iklan untuk berkomunikasi secara efektif dengan konsumen yang semakin visual dalam mengonsumsi informasi.

Selain itu, iklan makanan ringan ini sering menggunakan gambar yang menarik dan warna cerah yang menyiratkan kefreshan dan kealamian produk, padahal kenyataannya produk tersebut mungkin mengandung pengawet atau bahan tambahan lain yang tidak sehat. Penelitian ini mengungkapkan bahwa strategi semacam itu dapat meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli tanpa secara nyata memperbaiki kualitas diet mereka.

Iklan-iklan makanan ringan yang tampil di platform e-commerce seperti Taobao sering kali mempergunakan gaya bahasa dan tone yang dirancang khusus untuk memikat konsumen. Gaya bahasa yang digunakan cenderung ringan dan menyenangkan, sering kali diimbangi dengan kata-kata yang membangkitkan emosi positif seperti “segar”, “alami”, dan “ringan”.