MIX.co.id - Indosat Ooredoo Hutchison (IOH atau Indosat) melalui brand IM3 memanfaatkan momen Ramadan tahun ini untuk kampanye pemasaran “Nyatakan Silaturahmi dengan Freedom Internet.” Kampanye ini relevan dengan fenomena kesenjangan generasi antara kaum muda dan generasi sebelumnya. IM3 memandang bulan suci Ramadan sebagai kesempatan emas untuk membantu masyarakat mendekatkan jarak antar generasi.
Kampanye diawali dengan meluncurkan video yang dibintangi aktor muda, Iqbaal Ramadhan. Video menayangkan kehidupan sehari-hari Iqbaal yang padat dengan kesibukan. Hal ini membuat hubungan Iqbaal dengan sang ibu menjadi renggang. Menyadari hubungannya berjarak, Iqbaal berusaha mendekatkan diri kembali dengan sang ibu.
Melalui kampanye ini, IM3 berkomitmen mengatasi gap antara generasi muda dan generasi ‘tua’ dengan cara kreatif dan terintegrasi melalui koneksi internet. Konten pesan yang disampaikan dalam kampanye pun sangat jelas, konsisten, dan menggugah dalam frase “Dekatkan Jarak di Bulan Ramadan” atau “Dekatkan Jarak, Nyatakan Silaturahmi.” Khalayak sasaran IM3 dapat menyaksikan video kampanye ini melalui TVC, radio, kanal YouTube, TikTok dan Twitter.
Kampanye ini dibuat untuk produk unggulan IM3, yaitu Freedom Internet 150GB, yang hadir dengan harga spesial Rp150 ribu (harga normal Rp300 ribu). Produk ini dirancang untuk memfasilitasi pelanggan agar makin lancar bersilaturahmi, berkomunikasi dengan orangtua, sanak saudara, serta kerabat melalui panggilan video, berbagi video, serta mengunggah konten-konten menarik di media sosial.
Menurut juri Bambang Sukma Wijaya, tema videocommercial ini memang relevan dan jamak untuk momentum Ramadan. “Namun, karena videocommercial ini menggunakan angle generation gap, jadi sedikit berbeda. Tema dan pesan kampanye ini sebetulnya berpotensi untuk dikembangkan sebagai nilai khas merek, karena relevan dengan core product/business values dan dikomunikasikan, diamplifikasi, dan diaktivasi secara terpadu sebagai isu eksklusif/khas (sosial) merek,” ujarnya.
Kejelian dan kepiawiaan Indosat dalam meramu kampanye membuahkan hasil signifikan, yakni menjangkau 95% targetaudience (kanal TVC dan digital); meraih 485Mio views di kanal YouTube; mencapai 27% impact ke product performance; dan kampanye meraih 1.2 x Return on Ad Spend (ROAS) secara overall.
Kampanye Indosat untuk brand IM3 bertajuk “Nyatakan Silaturahmi dengan Freedom Internet” ini meraih predikat Excellent dengan poin 349,00 di kategori TV/Video Commercial pada ajang Indonesia Brand Communications Excellence 2024 yang diselenggarakan Majalah MIX MarComm.
