MIX.co.id - “Freedom internet 2,5 gigabyte, mulai dari Rp 11 ribu, pas buat everything,” demikian pesan komunikasi yang ingin disampaikan iklan TVC IM3 bertajuk Pas Buat Everything. Iklan ini dikemas dengan pendekatan humor.
Di ajang “Indonesia Brand Communication Championship 2023”, yang digelar Majalah MIX MarComm, TVC IM3 berdurasi satu menit ini berhasil meraih predikat Very Good untuk kategori “Brand Campaign Creativity TV/Video Commercial.”
Di mata anggota dewan juri Djito Kasilo, strategicplanner iklan IM3 berhasil menemukan problem, berdasar insight ‘klasik’, yakni kegamangan ngomong langsung saat pendekatan. “Brand dihadirkan sebagai solusi murah dengan hasil maksimal. Sukses ngajak kencan dan… lucu!” nilainya. Untuk itu, ia memberikan nilai 85 untuk konsep kreatif, komunikasi, maupun eksekusi.
Komentar positif juga dilontarkan anggota dewan juri Bambang Sukma Wijaya. Menurutnya, lagi-lagi, nyanyi-nyanyi, dengan bintang yang sudah familiar, adalah cara gampang mengomunikasikan nilai dan pesan merek. “Tapi mbok ya jangan begitu-begitu saja, nyanyi-nyanyi, joget-joget, udah. Nah, Indosat telah membuktikan bahwa nyanyi-nyanyi pun bisa berkonsep, karena 'ada ceritanya' yang relate dengan nilai produk. Pun, kekuatan copywriting juga bisa dimainkan sehingga lebih kreatif dan menyenangkan,” ucapnya. Untuk itu, pada skala 1-100, ia memberikan nilai 75 untuk konsep kreatif, 81 untuk komunikasi pesan, dan 81 untuk eksekusi.
Adapun anggota dewan juri Jeanny Hardono, memberikan nilai 75 pada konsep kreatif iklan TVC IM3 “Pas Buat Everything”, 77 untuk komunikasi, dan 75 untuk eksekusinya. “Bebas berinternet. Gak perlu manyun! Karena pas dengan kantong, pas dengan keinginan, bangun hubungan hati. Pendekatan yang pas untuk kawula muda, yang nafsu besar tenaga kurang. Dibawakan dengan cara santai dan unik. Lumayan menghibur, dan pesannya pun masuk,” ia menilai.
