marcomm

Berceritalah, maka Orang Percaya bahwa Itu Memang Berbeda

Menurut Gavin Fairburn dari Leeds University, mendongeng merupakan pusat dari sebagian besar kehidupan manusia. Ini juga cara yang paling sederhana dan langsung yang dapat mendorong berkembangnya empati. Julian Baggini menyimpulkannya dengan mengamati bahwa “manusia memahami dunia mereka dengan menceritakan kisah.

Cerita sangat membantu dalam memberikan diferensiasi melalui aspek-aspek intrinsik, yang memfasilitasi pembentukan hubungan yang mendasar dalam banyak hal yang ada pada merek dengan seseorang. Karena itu, penggunaan cerita dalam pemasaran bisa dilakukan dengan cara memanfaatkan sifat dasar manusia yang selalu menjadi dasar bagi komunikasi.

Meskipun bisa menjadi senjata bersaing yang kuat, namun yang perlu diperhitungkan adalah masih jarang cerita yang bisa membangun keunggulan kompetitif. Biasanya semua cerita dilakukan dengan tujuan agar merek berbeda dari pesaingnya, menunjukkan keunikan, dan menyerahkan sisanya kepada konsumen.

Cara seperti itu merupakan salah satu bentuk persuasi yang halus, karena dalam cerita tidak ada pesan jualan secara terang-terangan. Cerita itu menciptakan keunggulan kompetitif melalui kepemilikan narasi yang sederhana.

Jack Daniel’s berhasil menjadi merek minuman terbesar keenam di dunia dan merek wiski terbesar karena keberhasilannya membedakan dirinya melalui serangkaian cerita yang berakar kuat di kampung halamannya di Lynchburg. Salah satu tema ceritanya adalah tentang orang-orang yang membuatnya.

Tidak seperti merek-merek lainnya, JD jarang menyebutkan rasa atau produk. Aspek-aspek ini biasanya konsumen dapat temukan sendiri ketika mereka mengkonsumsinya. Agar bisa menjadi cerita yang bertahan lama, cerita itu harus bisa menciptakan sesuatu yang mereka tidak dapat secara langsung temukan namun menjadi bagian dari persepsi pribadi mereka terhadap merek tersebut.

Dengan kata lain, JD tidak menjual sebotol minuman keras. JD menjual tempat. Kampanye yang berlangsung selama lebih dari enam puluh tahun itu menjadi semakin penting ketika merek tersebut masuk ke pasar luar negeri. Sebab bagaimanapun agen-agen lokal sering ingin menggunakan kampanye berdasarkan sesuatu yang telah usang yang bagi konsumen minuman beralkohol sebetulnya telah menjadi gaya hidup – sebuah properti ekstrinsik.

Kampanye tersebut tidak menerima penghargaan iklan, namun berkat kampanye itu merek tersebut tumbuh dari penjualannya yang hanya 100.000 botol pada tahun 1955 menjadi lebih dari dua belas juta pada tahun berikutnya.

Page: 1 2Lihat Semua

Edhy Aruman

Edhy Aruman - Wartawan Utama (2868-PWI/WU/DP/VI/2012...), pernah menjadi redaktur di majalah SWA. Sebelum di Swa, Aruman pernah meniti karier kewartawanan di harian Jawa Pos, Berita Buana, majalah Prospek, Harian Republika dan editor eksekutif di Liputan 6 SCTV, sebelum pindah ke SWA (http://www.detik.com/berita/199902/990212-1319.html). Lulus S3 Komunikasi IPB, Redaktur Senior Majalah MIX, dosen PR FISIP UI, dosen riset STIKOM LSPR Jakarta, dan salah satu ketua BPP Perhumas periode 2011-2014.

Recent Posts

wondr by BNI Berbagi Tips Rencanakan Liburan Akhir Tahun

MIX.co.id - Menyambut liburan akhir tahun, BNI melalui wondr by BNI berbagi tips untuk menikmati…

3 days ago

PLN Berkolaborasi dengan Alunjiva Gelar “Synergy Fest 2024”

MIX.co.id - Memanfaatkan momentum Hari Disabilitas Internasional, PT PLN (Persero) berkolaborasi dengan Alunjiva Indonesia menggelar…

3 days ago

Gandeng Solventum dan PDGI, Cobra Dental akan Gelar “Denta Festiva 2025”

MIX.co.id - Cobra Dental berkolaborasi dengan Solventum dan PDGI Cabang Jakarta Pusat menggelar “Denta Festiva…

3 days ago

Rayakan HUT ke-25, One Piece x Tahilalats Gelar ‘Party at The Pier’

MIX.co.id – Dalam rangka merayakan hari ulang tahun (HUT) ke-25, One Piece, salah satu seri…

3 days ago

Buka di Stasiun Gambir, Smartfolks Coffee Targetkan 300 Outlet di 2025

MIX.co.id - Berawal dari satu gerai di area Kampus Trisakti pada September 2019, kini Smartfolks…

3 days ago

Rayakan Re-Launching T-Rex 3, Amazfit Gelar “Gear Up for Adventure”

MIX.co.id – Amazfit, brand global dalam teknologi wearable, merayakan re-launching smartwatch Amazfit T-Rex 3 dengan…

3 days ago