Bukan kali ini saja Burger King menggelar kampanye simpatik sekaligus kreatif, yang mengajak masyarakat membeli produk kompetitor di masa pandemi.
Sebelumnya, tahun 2017 lalu, Burger King Argentina juga pernah menggelar kampanye simpatik "A Day Without Whopper" (Sehari tanpa Whopper).
Melalui kampanye itu, Burger King tak menjual whopper--produk unggulannya--dalam satu hari. Kampanye itu sebagai bentuk dukungan Burger King kepada kompetitor terberatnya, McDonald's, yang memang tengah menggelar program "McHappy Day", hari ketika semua penjualan dari Big Mac McDonald didonasikan untuk membantu anak-anak penderita kanker.
Hasilnya, kampanye simpatik Burger King Argentina ini tak hanya memenangkan hati warganet. Keputusan Burger King untuk tidak menjual whoppers sepanjang hari demi mengalihkan pelanggannya yang menginginkan burger untuk membelinya ke McDonald's, juga berdampak pada penjualan Big Mac.
Sebab, melalui kampanye simpatik dari Burger King itu, McDonald's berhasil menjual 73.437 Big Mac lebih banyak jika dibandingkan tahun 2016. Dengan demikian, McDonald's juga dapat mengumpulkan lebih banyak uang untuk membantu anak-anak penderita kanker.
Lucina Cabrejas, Direktur Pemasaran Burger King Argentina berkomentar, “Sungguh luar biasa melihat betapa terkejutnya para pelanggan. Tetapi pada saat yang sama, mereka menanggapi kampanye itu dengan sangat serius. Beberapa memilih berpartisipasi ke program donasi kompetitor, beberapa memilih mengganti dengan produk sandwich lain dari Burger King. Pada akhirnya, pesan tersebut sampai ke semua orang."
Kampanye besutan agensi DAVID Buenos Aires ini berhasil meraih sejumlah penghargaan bergengsi, Cannes Lions International Festival of Creativity 2018.
(Source: www.welovead.com)
