Instagram makin serius mengembangkan layanan iklan di dalam aplikasinya. Situs berbagi foto milik Facebook itu baru-baru ini meluncurkan iklan interaktif bernama carousel ads.
"Carousel ads adalah cara baru bagi brand untuk berbagi lebih banyak foto dengan orang-orang yang tertarik dengan postingan mereka," tulis Instagram dalam blog-nya. Brand Taco Bell, Macy's dan Airbnb adalah pengguna pertama video iklan dengan format ini.
Desain carousel ads akan membiarkan pemasar dan pengiklan dapat menampilkan lebih banyak gambar pada aplikasi berbagi foto ini, sehingga memberikan pengguna akun Instagram beragam pertimbangan dan pilihan. Para pengguna akun Instagram yang menyimak sebuah iklan di timeline Instagram, dapat menelusuri iklan dalam desain baru carousel ini, cukup dengan menyapukan (sweep) jari mereka di layar ponsel.
Dalam enam bulan terakhir, menurut data Instagram, waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video di Instagram meningkat sebanyak lebih dari 40%. Dengan meningkatnya angka orang menonton video di Instagram, video carousel memberikan tambahan keleluasaan kreatifitas pada cara bercerita para pemasar di Instagram dan membantu bisnis untuk menjangkau konsumen potensial melalui cara-cara baru.
Format carousel sebagai cara baru bagi brand untuk bercerita di Instagram. Penelitian menunjukkan dengan menambahkan video ke sebuah kampanye akan mendorong ketertarikan yang tinggi dibanding kampanye dengan hanya foto statis. Format carousel juga telah membuktikan adanya kenaikan pada ad recall paling tidak sebanyak 2.5 pt daripada format foto statis.
“Dengan format ini, pengiklan dapat menggunakan lebih dari lima video dan foto yang dikombinasikan untuk cara bercerita yang lebih kaya dan maksimum panjang durasi video adalah 60 detik untuk setiap video,” tulis Instagram.
