Perlukah Pemasar Memanfaatkan Video Online?

consumer barometer 2015 ok

Pesatnya pertumbuhan smartphone di Indonesia rupanya memicu pergeseran pola perilaku konsumen Indonesia dalam mengkonsumsi konten di media. Jika dulu teks diminati, kemudian audience beralih ke foto atau gambar, kini mereka mulai beralih pada konten video. Tak mengherankan, jika hampir semua social media—seperti Facebook, Twitter, dan Instagram—menyediakan platform untuk konten video.

Tingginya minat audience Indonesia terhadap konten video dibuktikan dari data Consumer Barometer 2015 (Local Report). Dari hasil laporan itu menunjukkan bahwa lima dari sepuluh konsumen Indonesia menonton video online di smartphone mereka. Sementara itu, 86% orang Indonesia menonton video online di rumah.

Lantas, perlukah para pemasar memanfaatkan video online dalam strategi marketing komunikasi mereka? Jawaban itu dapat mempertimbangkan sejumlah alasan atau motivasi penonton Indonesia saat memutuskan untuk menonton video online. Survei tersebut menunjukkan bahwa 61% audience menonton video online karena ingin relaksasi. Selanjutnya, 57%-nya mengaku menonton video online untuk hiburan (entartain). Adapun 47%-nya mengatakan bahwa mereka menonton video online untuk dapat mengetahui tren terkini. Sementara itu, 33% audience menonton video online untuk kepentingan belajar. Hanya 28% audience yang mengatakan bahwa mereka menonton video online untuk mencari informasi produk.

Bicara soal kuantitas menonton video online, ternyata 25% pengguna smartphone di Indonesia menonton video online setiap minggunya. Sementara itu, 50% penonton Indonesia menonton video online selama 10 menit atau lebih. Dan, kebanyakan mereka menonton viedo online pada saat makan siang serta sore hari.

Adapun konten video online yang paling tinggi ditonton oleh audience adalah music video, yakni sebesar 65%. Selanjutnya, diikuti oleh menonton video games 22% dan menonton video olahraga 16%. Adapun tiga dari sepuluh responden mengaku menonton konten video online yang terkait dengan isu di sekeliling atau sekitar mereka.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Sign In

Get the most out of SWA by signing in to your account

(close)

Register

Have an account? Sign In
(close)