Setelah Magnum, kini giliran CloseUp memanfaatkan ajang fashion sebagai bagian dari strategi brand campaign-nya. Lewat produk premium terbarunya CloseUp Diamond Attraction, Unilever Indonesia secara resmi menjadi Official Smiles Partner ajang Asia’s Next Top Model musim ketiga. Sebagai upaya menumbuhkan awareness varian terbarunya, CloseUp juga mendukung reality show bertajuk “Kilau Senyum Putih Memikat Asia’s Next Top Model”.
Menjadi Official Smiles Partner ajang Asia’s Next Top Model adalah strategi brand campaign CloseUp tahun ini.
“CloseUp melihat bahwa Asia’s Next Top Model adalah acara reality show di bidang fashion terbesar di Asia saat ini. Menurut kami, ini sejalan dengan produk terbaru dari CloseUp, yaitu Diamond Attraction yang dekat dengan fashion,” kata Felicia Julian, Marketing Manager Oral Care Unilever Indonesia. Asia’s Next Top Model merupakan ajang fashion franchise milik Top Model Tyra Banks.
Selain sebagai bagian dari strategi brand campaign CloseUp Diamond Attraction, dengan mensponsori Asia’s Next Top Model, Unilever Indonesia sekaligus mengajak konsumen untuk mendukung model-model asal Indonesia di ajang tersebut. Pada musim ini, Asia’s Next Top Model diikuti oleh 15 finalis dari 9 negara Asia, dimana tiga model diantaranya berasal dari Indonesia, yaitu Tahlia Prakerti Raji (18), Rani Ramadhany Faisal (20), dan Ayu Lestari Putri Gani (23).
Untuk itu, CloseUp menggunakan kanal digital untuk menyukseskan campaign ini, antara lain lewat hashtag #diamondsmile dan #indonesiaontop. “Kami juga mengajak konsumen dan masyarakat untuk mendukung langsung model-model asal Indonesia dengan menggunakan hashtag #diamondsmile dan #indonesiaontop lewat jejaring sosial,” pungkas Feli.
