The Best Brand Building Activation
The Most Experiential Brand Activation 2018
Dilatari data Indonesia Demographic and Health Survey (IDHS) 2012 yang menyatakan satu dari 31 anak yang lahir di Indonesia meninggal sebelum usianya mencapai setahun, PT Johnson & Johnson Indonesia melalui brand Johnson’s Baby memberikan pelatihan stimulasi pijat bayi bertajuk “Johnson's Sentuhan Kehidupan” yang diikuti oleh 629 bidan yang tersebar di Jakarta.
Program yang bekerja sama dengan UKK Tumbuh Kembang-Pediatri Sosial dari Ikatan Dokter Anak Indonesia (IDAI) dan Ikatan Bidan Indonesia (IBI) ini merupakan bagian dari inisiasi program kesehatan masyarakat (public health) PT Johnson & Johnson Indonesia. Digelar pada awal Oktober 2017 lalu di XXI Ballroom Djakarta Theater, Jakarta, event ini juga dihadiri Swapnil Dangarikar selaku adjudicator dan perwakilan dari Guinness World Record.
“Obyektif event ini adalah mengedukasi masyarakat mengenai pentingnya sentuhan penuh kasih sayang melalui ritual pijat pada saat tahun pertama bayi, khususnya pada pada periode 28 hari pertama mereka. Sehingga semakin banyak bayi memiliki kesempatan hidup yang lebih baik, berkembang dan melihat dunia,” papar Presiden Direktur PT Johnson & Johnson Indonesia Lakish Hatalkar.
Konten event yang menarik yang melibatkan ratusan bidan dan bayi ini berhasil mencatatkan Guinness World Record. Event ini berhasil menciptakan brand experience dan memperkuat brand Johnson’s Baby sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari ritual pijat bayi.
Selain itu, event ini sukses menciptakan coverage yang luas karena hampir semua peserta, yaitu para bidan, mem-postingevent maupun foto selfie di akun Facebook, Instagram, dan Twitter mereka. Hal menciptakan viralmarketing di ranah social media. Event ini juga diamplifikasi dimedia cetak, elektronik, blog, dan media online untuk menciptakan publikasi yang diintegrasikan dengan Website, termasuk live video streaming dan live report melalui Facebook.
