PHD resmi ditunjuk oleh Induk usaha Rumah.com, PropertyGuru Group, sebagai agensi media di empat negara di mana perusahaan tersebut beroperasi, yaitu Indonesia, Singapura, Thailand, dan Malaysia. Resmi bersinergi pada Mei 2017 ini, keduanya mengadaptasi model bisnis klien-agensi non-tradisional yang siap menyambut tantangan masa depan.
Dijelaskan Bjorn Sprengers, Chief Marketing Officer PropertyGuru Group, inti kerja sama ini adalah pengembangan ekonometri ‘Brand Equity Attribution Model’ (BEAM) yang dirancang untuk mengambil keputusan investasi brand berdasarkan data dan bukti. BEAM menjamin efektivitas media dengan menekankan hubungan antara brand media investment dan brand equity metrics.
“Akuntabilitas dalam marketing lewat pengukuran ROI (Return of Investment) yang telah dikembangkan adalah area kunci yang menjadi fokus organisasi kami. PropertyGuru Group adalah salah satu brand pertama di Asia Tenggara yang menggunakan model atribusi canggih, yang mengoptimalkan media investment dengan menekankan objektivitas pada brand dan performance," yakinnya.
Ditunjuknya PHD sebagai agensi media, diimbuhkan Bjorn, karena PropertyGuru Group mencari mitra yang mampu mendukung ambisi perusahaan untuk berkembang dan mau berbagi akuntabilitas dalam hasilnya. "Kerja sama ini unik, karena PHD tidak hanya berperan sebagai agensi media planning kami, tetapi juga memberikan insight terhadap optimisasi belanja lewat pembuatan BEAM ini," tegasnya.
Diakui Wangyn Ang, Managing Director PHD Singapore, “Kami senang dengan penunjukan ini. PropertyGuru Group adalah perusahaan terdepan dalam hal inovasi dan penggunaan teknologi. Itu tercermin dari peran PropertyGuru Group dalam melakukan transformasi atas cara orang mencari rumah dan berinvestasi properti.”
Ia menambahkan bahwa PHD telah berpengalaman di dunia marketing, teknologi, dan FMCG (Fast-Moving Consumer Goods). "Dengan penekanan pada inovasi, perencanaan strategis, dan kreativitas, maka telah menempatkan kami pada posisi yang unik guna mewujudkan peningkatan akuntabilitas dan ROI bagi PropertyGuru Group," tutup Wangyn.
