Fesyen memang masih menjadi kategori paling seksi di pasar belanja online. Kebiasaan konsumen Indonesia yang mulai berbelanja produk fesyen di situs belanja online juga ditangkap secara serius oleh manajemen Bata. Oleh karena itu, sejak Januari 2014, Bata mulai mendistribusikan produk alas kakinya di situs belanja online.
Diterangkan Imran Malik, Presiden Direktur PT Sepatu Bata Tbk, "Pada tahun pertama menggunakan situs belanja online, Bata menggandeng situs belanja online B2C (Business to Consumer--red) Zalora."
Dari 5.000 pasang alas kaki yang Bata siapkan pada situs belanja online Zalora, tak kurang dari 1.000 pasang berhasil terjual. Itu artinya, di tahun 2014, Bata sanggup memperoleh Rp 2 miliar dari penjualan di situs belanja online Zalora.
Tahun 2015, Bata kian serius menggarap pasar belanja online. Yakni, dengan menggandeng 10 situs belanja online di Indonesia--baik yang B2C seperti Zalora, C2C (consumer to consumer) seperti Tokopedia, hingga market place seperti Lazada dan MatahariMall.com. Dengan menggandeng sepuluh situs belanja online tersebut, Bata sanggup mencapai penjualan sebesar Rp 3 miliar.
Oleh karena itu, tahun 2016 ini, Bata optimis mematok penjualan dari situs belanja online mencapai Rp 4,6 miliar. "Target kami di tahun 2016 ini, penjualan lewat situs belanja online dapat menyumbang 10% dari total penjualan Bata," target Imran, yang menyebutkan bahwa Bata tengah menggodok e-Commerce sendiri lewat situs belanja online www.bata.co.id dan berencana diluncurkan pada tahun 2016.
Ditambahkan Hadi Yundha, E-Commerce Buyer Bata, tahun 2016 ini Bata akan mulai menerapkan konsep O2O, Online to Offline atau Offline to Online. "Kami akan menawarkan kepada pelanggan Bata konsep O2O. Dengan konsep Online to Offline, pelanggan bisa melihat produk yang mereka ingin beli di situs belanja online, untuk kemudian mengambil produknya di gerai-gerai Bata. Sementara itu, untuk konsep Offline to Online, pelanggan dapat melihat dan memilih produk alas kaki yang mereka inginkan di gerai Bata, untuk kemudian membayar via online," tegasnya.
