MIX.co.id – Perusahaan infrastruktur digital terintegrasi Biznet menghadirkan kampanye #IniBaruInternetRumah pada layanan Biznet Home, yaitu layanan internet WiFi untuk perumahan dan apartemen.
Kampanye ini menjadi salah satu bentuk keseriusan Biznet untuk mendukung aktivitas digital masyarakat.
Data di Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) menyebutkan, jumlah pengguna internet di Indonesia saat ini mencapai lebih dari 215 juta orang atau 77% dari total populasi Indonesia. Kendati demikian, Indonesia masih berada di peringkat delapan sebagai negara dengan banyak penduduk yang belum terkoneksi internet.
We Are Social, sebuah agensi kreatif global, mencatat ada sekitar 63,51 juta penduduk di Indonesia yang belum terkoneksi internet hingga awal tahun ini.
Kondisi itu yang melatarbelakangi Biznet menggulirkan kampanye #IniBaruInternetRumah bekerja sama dengan STEB Asia, full-service marketing agency. Sebagai agensi yang ditunjuk, STEB Asia bertanggung jawab mulai dari pembuatan strategi, riset pengguna, optimasi kampanye di lintas media termasuk digital dan content marketing, website, hingga digital PR.
Kampanye menyasar ke pengguna di wilayah lokal hingga nasional. Dalam pelaksanaannya, Biznet Home menggunakan pendekatan secara hyperlocal yang dilakukan berdasarkan riset pengguna di tiap-tiap wilayah. Pendekatan hyperlocal ini dikustomisasi dengan penggunaan contextual ads berbasis kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) yang memungkinkan pengguna menerima informasi yang relevan dengan minat, preferensi, serta lokasi mereka.
Seluruh materi kampanye juga disebarkan lewat omni-channel, mulai dari TV, radio, billboard, event, hingga 360 digital channels berbasis AI.
Hingga tiga bulan pelaksanaan kampanye, strategi ini mengantarkan Biznet untuk mencatatkan pencapaian positif di tiap metrics, seperti cost per acquisition (CPA) yang lebih rendah 40%, peningkatan return on ad spending (ROAS) sebesar 63%, hingga awareness yang tinggi bahkan di wilayah jangkauan yang baru. Seluruh metrics membuktikan pencapaian ini menjadi tahun tersukses kampanye business to consumer (B2C) Biznet.
“Sesuai misi Biznet untuk memperkecil kesenjangan digital di Indonesia, maka di tahun ini, Biznet tetap berkomitmen untuk terus memperluas jangkauan agar lebih banyak masyarakat yang dapat terkoneksi dengan internet terbaik yang mampu mendukung beragam aktivitas digital masyarakat sehari-hari,” ujar Senior Manager Marketing Consumer Biznet, Adrianto Sulistyo.
“Dengan kampanye berskala nasional di seluruh lini komunikasi yang dijalankan bersama STEB Asia, kami optimis mampu mewujudkan komitmen ini dan mendukung terciptanya akselerasi digital di seluruh wilayah Indonesia,” imbuhnya dalam keterangan pers yang diterima redaksi di Jakarta, Sabtu (11/11).
Kampanye #IniBaruInternetRumah menjadi salah satu bentuk keseriusan Biznet untuk mendukung aktivitas digital masyarakat. Dengan coverage di lebih dari 180 kota dari berbagai pulau di Indonesia, Biznet membuktikan bahwa segala hal juga bisa diwujudkan menjadi nyata, meskipun dilakukan dari rumah.
“Sepanjang tiga tahun bekerja bersama Biznet, kami terus melihat adanya perkembangan hasil kampanye yang signifikan. Pada kampanye tahun ini yang telah menjadi sebuah pembuktian akan kolaborasi efektif dari kedua partner yang terlibat,” timpal Meutia Adryana, CEO dan Founder STEB Asia.
Selain mendapat respon positif dari masyarakat, kampanye #IniBaruInternetRumah juga mendapat pengakuan di ajang SMARTIES Indonesia Awards 2023 yang diadakan oleh Asosiasi Perdagangan Pemasaran Terkemuka di Indonesia, MMA Global Indonesia.
Dua penghargaan diraih Biznet dan STEB Asia, yakni Silver Winner untuk kategori Cross Digital Media Marketing dan Bronze Winner untuk kategori Customer Journey Marketing-Lead Generation/CRM. ()
