Merek fashion Levi’s memperkenalkan koleksi terbarunya, Levi’s High Loose (untuk wanita) dan Stay Loose (untuk pria), pada awal Oktober ini. Koleksi terbaru ini merupakan produk fashion ramah lingkungan yang menggunakan inovasi bahan terbaru yang hemat air dan cottonized hemp. Peluncuran koleksi terbaru ini merupakan salah satu bentuk komitmen Levi’s dalam menciptakan sustainable clothing.
Dijelaskan Country Manager PT Levi Strauss Indonesia Sameer Koul, “Levi’s bertanggung jawab terhadap jejak sosial dan lingkungan dari produk-produk dan operasi bisnisnya. Kami mempraktikkan aksi-aksi yang bertanggung jawab, di mana kami ada dan bekerja, serta terus berinovasi untuk mewujudkan praktik-praktik dan kebijakan-kebijakan terbaik.”
Lebih jauh ia menerangkan, Levi’s telah memulai business operating yang ramah sosial dan lingkungan sepuluh tahun lalu. “Kami melanjutkan apa yang telah kami mulai, karena yakin tanggung jawab sosial dan lingkungan ini harus dilakukan dan akan memberikan manfaat yang besar bagi merek dan bisnis Levi’s,” ucapnya.
Dalam menjalankan tanggung jawab sosial dan lingkungan terhadap produk dan operasional bisnisnya, lanjut Sameer, Levi’s berfokus pada empat pilar utama. Pertama, Innovative Fabric, di mana Levi’s meningkatkan penggunaan bahan pakaian yang inovatif dan lebih bersahabat dengan bumi. Misalnya, Levi’s® menggunakan katun hemp (cottonized hemp) yang terbuat dari tanaman hemp yang tidak membutuhkan banyak air dan pestisida untuk tumbuh dibanding tanaman kapas pada umumnya.
“Dalam proses produksi bahan cottonized hemp juga tidak membutuhkan banyak air untuk proses pewarnaan. Dalam waktu yang lama, saat pakaian tidak lagi digunakan, bahan cottonized hemp lebih mudah didaur ulang dan membuatnya lebih bersahabat dengan bumi,” ia menguraikan.
Kedua, Better Cotton Initiative, di mana Levi’s menggagas inisiatif untuk membantu para pekerja dan petani dengan menerapkan metode budidaya kapas yang lebih hemat air dan lebih produktif.
Ketiga, Recycled Materials, di mana Levi’s menunjukkan kekuatan desain produknya bagi lingkungan dan membuat produk-produk yang tahan lama dengan desain bergaya yang melampaui masanya. Bahkan, pakaian yang terus dapat dikenakan dan digunakan kembali layaknya investasi jangka panjang.
Keempat, Sustainably Soft, di mana teknologi pengolahan bahan pakaian Levi’s memenuhi standard kenyamanan konsumen. Perpaduan serat dan katun berkualitas menghasilkan peregangan ekstra dan memberikan ruang gerak lebih leluasa.
“Levi’s berkomitmen membuat keputusan yang lebih baik dalam menciptakan produk-produknya. Kami ingin memberikan pilihan yang lebih baik untuk konsumen, yakni pakaian yang nyaman dan perasaan senang saat mengenakan, karena tahu kebaikannya untuk bumi. Kami ingin memberi manfaat sebesar-besarnya dan impact seluas-luasnya bagi bumi saat konsumen mengenakan produk Levi’s,” ucapnya.
Ditambahkan Country Head Marketing PT Levi Strauss Indonesia Adhita Idris, inovasi penggunaan bahan yang berkelanjutan menjadi perhatian Levi’s. Bahan cottonized hemp yang digunakan Levi’s berasal dari tumbuhan hemp yang tumbuh lebih cepat dibanding pohon kapas, hanya membutuhkan sedikit air, dan membuat tanah lebih sehat karena tidak menggunakan pestisida.
Cottonized hemp yang dikembangkan khusus untuk Levi’s menghasilkan benang halus yang mudah ditenun menjadi bahan untuk produk bergaya seperti celana jeans Levi’s® Stay Loose dan jaket Levi’s® Loose Sleeve Trucker.
“Teknologi dan inovasi bahan yang terus dikembangkan Levi’s telah menghasilkan produk atasan, bawahan, dan outwear yang tidak hanya nyaman tapi juga memberikan rasa puas saat dikenakan karena kita berkontribusi membuat bumi menjadi lebih baik. Bahan pakaian yang mengandung cottonized hemp pada koleksi Levi’s terbaru High Loose Stay Loose ini memberikan konsumen penampilan otentik Levi’s yang sama dan perasaan lebih bersahabat dengan lingkungan,” tukas Adhita.
Trainer & People Development PT Levi Strauss Indonesia Lala Sartika mengatakan bahwa koleksi Levi’s® High Loose Stay Loose memiliki sustainable fabric yang dapat membantu menghindari pencemaran lingkungan dan menjaga bumi. “Koleksi ramah lingkungan Levi’s® Stay Loose High Loose akan diikuti oleh rangkaian koleksi Levi’s yang akan datang yang mengedepankan prinsip keberlanjutan dan penggunaan daur ulang,” pungkasnya.
