Film "Batman V Superman" yang sudah ditunggu-tunggu sejak dua tahun lalu oleh pemirsa, termasuk penonton Indonesia, lusa (25/3) akan tayang perdana serentak di seluruh bioskop Tanah Air. Momentum penayangan film "Batman V Superman" itupun dimanfaatkan PT XL Axiata Tbk (XL) dan PT Indomarco Prismatama (Indomaret) untuk menggenjot pe jualan mereka.
Kerja sama eksklusif keduanya diwujudkan lewat program sales promo berupa beli pulsa XL di Indomaret dengan nilai Rp 100 ribu, Rp 200 ribu, dan Rp 300 ribu, konsumen berhak mendapatkan kesempatan untuk membeli produk atau merchandise asli "Batman v Superman: Dawn of Justice" dengan design yang menarik. Antara lain, topi, tas, gelas, tin can, serta tempat minum dengan harga hanya Rp 13.900--sedangkan harga normal Rp 23.900.
"Isi ulang pulsa XL bisa dilakukan di seluruh gerai Indomaret dengan total lebih dari 12.300 gerai di Indonesia. Program ini berlaku mulai 1 Maret hingga 30 April 2016," ungkap Direktur Marketing Indomaret Wiwiek Yusuf, yang menyebutkan bahwa 30% pelanggan Indomaret adalah usia 15 sampai 40 tahun.
Ditambahkan VP Modern Channel XL Octavia Kurniawan, mendongkrak penjualan XL melalui modern channel merupakan strategi XL sejak tahun lalu. "Salah satu strategi Xl adalah mengubah orientasi yang tadinya volume menuju value. Oleh karena itu, melalui program kerja sama dengan Indomaret ini, kami ingin menciptakan high value customer XL," harapnya.
Strategi memanfaatkan modern channel sebagai cara mendongkrak penjualan XL, diyakini Octavia, tercatat sangat efektif. Terbukti, tahun 2015 lalu, penjualan XL melalui channel modern mencapai 74%. Pertumbuhan itu, didorong oleh pertumbuhan modern ritel yang lebih dari 100% dan online yang lebih dari 800%.
"Kami yakin, memanfaatkan film yang sudah lama-lama ditunggu pemirsa ini akan efektif mendongkrak penjualan XL serta menambah new customer. Target XL adalah kenaikan penjualan XL sebesar 30% selama periode promo ini," target Octavia.
