Ramadhan memang menjadi fastive season yang paling diminati pemasar untuk menggelar kampanye marketing maupun peluncuran produk baru. Pada periode itu, hampir dipastikan konsumen mengalami kenaikan daya beli jika dibandingkan periode biasanya. Momen itu pun dimanfaatkan PT LG Electronics Indonesia untuk melempar rangkaian produk barunya ke pasar.
Kali ini, LG mengusung Inovasi Inverter pada koleksi produk home appliance-nya. Antara lain, produk lemari es, mesin cuci bukaan depan (front loading), mesin pencuci piring (dishwasher), dan penyedot debu (vacuum cleaner). Diungkapkan Charlie Woo, Product Marketing Manager Home Aplliance PT LG Electronics Indonesia, "Teknologi inverter yang ditawarkan LG tidak sekadar menawarkan hemat listrik, tetapi menawarkan tingkat kenyamanan dan usia pakai yang lebih baik."
Pada deretan lemari es terbarunya misalnya, inovasi teknologi inverter teraplikasi pada kompresor berdesain khusus, yang dinamai LG Inverter Linear Compressor. LG Inverter Linear Compressor mampu menghemat asupan listrik hingga 32%. Selain itu, kompresor tersebut juga mampu mengurangi kebisingan dalam pengoperasian hingga 25% lebih baik dibandingkan kompresor konvensional.
"Inovasi dengan memanfaatkan teknologi inverter ini mampu memberikan tingkat kenyamanan dan ketahanan pakai lebih baik dibanding lemari es dengan kompresor konvensional," yakin Mohamad Fariz, Product Marketing Refrigerator LG Electronics Indonesia.
Sementara itu, pada produk meain cuci anyarnya, LG juga membenamkan Inverter Direct Drive. Teknologi itu dibenamkan pada motor penggerak mesin cuci, yang dinamain LG Inverter Direct Drive. "Dengan kemampuan menggerakkan drum langsung tanpa perantara karet penghubung, maka mampu meminimalisir getaran yang sebelumnya biasa ditemui pada mesin cuci biasa. Kerja teknologi inverter dalsm menghemat listrik pada saat pengoperasian mesin cuci akan makin optimal dengan hadirnya fitur TurboWash," ujar Rassya Karlita, Product Marketing Washing Machine LG Electronics Indonesia.
Masih belum cukup, lanjut Rassya, LG pun membenamkan TrueSteam, yang mampu melindungi bahan pakaian dari kemungkinan menempelnya bakteri dan penyebab alergi. Tingkat efektivitasnya mencapai 99,9%. Bahkan, TrueSteam juga mampu mengurangi kerut bahan pakaian setelah pencucian.
Hal serupa juga dilakukan LG pada produk mesin pencuci piring atau LG Dishwasher. Dikatakan Rassya, teknologi motor penggerak LG Inverter Direct Drive juga dibenamkan pada produk dishwasher. Dengan demikian, produk tersebut memiliki konsumsi listrik 30% lebih rendah dari yang ditetapkan Energy Star--sebagai standard internasional mengenai produk energi yang efesien.
Selanjutnya, pada produk penyedot debu, ditambahkan Product Marketing Vacuum Cleaner LG Electronics Indonesia Yuliana Yeonardy, LG juga menyematkan teknologi inverter. "Pada LG CordZero Series, kami melengkapinya dengan LG Smart Inverter Motor, yang membuatnya lebih hemat energi dan memiliki durasi pengoperasian lebih panjang," tegasnya.
Dengan rangkaian produk barunya itu, tahun 2016 ini, LG mematok penjualan home appliance lebih besar 50% dibandingkan tahun sebelumnya. Diakui Charlie, dalam 2-3 tahun terakhir, ekonomi Indonesia memang kurang baik. "Oleh karena itu, saat itu, kami banyak melakukan investasi di promosi," ceritanya.
Namun tahun 2016 ini, dikatakan Charlie, Indonesia tercatat sebagai market yang stabil di Asia. Untuk itu, demi mencapai target tersebut, strategi LG tahun ini tidak hanya bertumpu pada promosi. Melainkan, juga menghadirkan inovasi produk lewat teknologi Inverter dengan harga yang reasonable. "Bahkan, jika tahun-tahun sebelumnya inovasi didasarkan pada kebutuhan pasar global, maka khusus tahun ini, LG menghadirkan produk sesuai dengan kebutuhan pasar lokal, Indonesia," tutup Charlie.
