Segmen urban tercatat meningkat tiap tahunnya. Rata-rata pertumbuhan tiap tahunnya mencapai 7%. Segmen urban yang didominasi oleh mereka yang berasal dari kelas menengah atas tersebut jumlahnya mencapai 35,3 juta di tahun 2012. Jumlah tersebut diprediksi akan meningkat 200% di tahun 2020. Angka yang sangat menjanjikan bagi para pelaku bisnis, tentunya.
PT Sharp Electronics Indonesia pun menangkap peluang di segmen urban tersebut. Dikatakan Andrew Gultom, Product Strategy Group Assistant General Manager PT Sharp Electornics Indonesia, segmen urban memiliki lima gaya hidup yagn sangat kental. Kelimanya adalah open minded terhadap hal-hal baru, dual income, high mobility, rumah minimalis, dan resources full.
“Segmen urban tak punya cukup waktu karena suami-istri bekerja sehingga mereka senang dengan masakan instant, mereka juga concern terhadap kesehatan, dan mereka kesulitan memperoleh asisten rumah tangga,” kata Andrew.
Oleh karena itu, Sharp mencoba menangkap peluang di segmen urban dengan memberikan solusinya. Yakni, meluncurkan produk elektronik terbaru di kategori small home appliances, Healsio Automatic Cookware.
“Healsio Automatic Cookware menjadi solusi praktis bagi kaum urban yang ingin memasak meskipun tidak dibekali keterampilan khusus. Seluruh fitur dibuat semudah mungkin agar semua konsumen nantinya bisa menjadi koki di rumahnya sendiri,” paparnya.
Tiga keunggulan telah dibenamkan di Healsio Automatic Cookware untuk menopang kemudahan memasak gaya masa kini. Dikatakan Andrew, keunggulan pertama adalah Automatic Cooking, dimana dalam Automatic Cooking terdapat dua fitur, yaitu Automatic Heat dan Automatic Stirring. Fitur Automating Heat mampu mengatur tingkatan panas dalam memasak, yaitu tinggi, sedang, dan rendah. Sedangkan fitur Automatic Stirring merupakan pengaduk otomatis yang mampu membuat masakan menyatu dengan baik.
Keunggulan kedua adalah pre-set timer cooking. Fitur tersebut memungkinkan konsumen untuk mengatur sendiri waktu penyajian sesuai dengan waktu yang diiinginkan. Caranya dengan menaruh seluruh bahan masakan dalam Healsio Automatic Cookware dan diatur dalam mode pre-set timer cooking sesuai waktu yang dipilih. “Dengan demikian, masakan akan tersaji selagi hangat sesuai waktu yang ditentukan sebelumnya,” lanjutnya.
Keunggulan ketiga adalah Waterless, yang merupakan teknologi terbaru dari Sharp. Fitur ini mampu memasak tanpa air hingga kandungan vitamin dan nutrisi dalam sayuran dan masakan tetap terjaga. “Fitur ini telah melalui sebuah riset yang dilakukan oleh Sharp dan Japan Food Research Laboratory, di mana Healsio Automatic Cookware terbukti mampu menjaga nutrisi dengan memanfaatkan kelembaban yang dibawa oleh bahan makanan itu sendiri,” tambahnya.
Sebagai produk baru, Sharp akan mengkomunikasikan Healsio Automatic Cookware melalui sejumlah kanal. Antara lain, melalui print Ad skala lokal maupun nasional, cooking book yang disertakan di dalam kemasan produk serta dibagikan kepada fans Sharp, pendekatan Public Relations (PR) lewat media gathering, video demo di social media, cooking demo, hingga event cooking club gathering.
“Kami siap menggelar gathering bagi fans Facebook Sharp Cooking Club guna mengenalkan produk ini melalui cara yang menarik, seperti talkshow bersama celebrity chef dan dokter ahli gizi bertajuk 'Healthy Cooking, Healthy Lifestyle' , cooking demo dengan celebrity chef, hingga cooking battle. Objektifnya, agar mereka dapat mencoba langsung produk ini,” tegas Shinji Teraoka, President Director PT Sharp Electronics Indonesia
Bersamaan dengan peluncuran Healsio Automatic Cookware, Sharp pun memperkenalkan microsite Sharp Cooking Club yang dapat diakses dengan mudah melalui sharp-indonesia.com/cookingclub. “Microsite ini merupakan pengembangan dari Facebook Fan Page Sharp Cooking Club yang telah diluncurkan sejak tahun 2009 dengan total sekitar 21,100 fans dari berbagai penjuru kota di Indonesia,” lanjutnya.
