Seksinya pasar perawatan rambut di Indonesia tidak hanya terjadi pada segmen ritel atau konsumer. Namun, di segmen profesional seperti salon kecantikan pun, pasarnya tercatat sangat menjanjikan. Demikian diungkapkan Hendra Purjaka, Brand General Manager Kerastase Indonesia, pada peluncuran produk baru Kerastase hari ini (18/10) di Jakarta.
Mengklaim sebagai market leader di pasar perawatan rambut untuk segmen profesional, Kerastease tak lantas berpuas diri. Demi memperkuat posisi market leadernya, hari ini merek asal Paris itu meluncurkan produk anyarnya, rangkaian Specifique. Dijelaskan Hendra, “Rangkaian Specifique menawarkan empat macam perawatan untuk masalah utama kulit kepala. Yaitu, untuk kulit kepala yang berketombe, untuk yang mengalami masalah kerontokan, untuk masalah kulit kepala yang gatal, dan masalah kulit kepala berminyak.”
Selain itu, ia menambahkan, pada rangkaian Specifique, Kerastase juga menghadirkan Aminexil Black yang mengandung kandungan Aminexil 15.000 PPM, Rhamnose, Anti-Oxidant Complexe, dan teknologi terbaru Black Shou Wu. “Inovasi baru yang ada pada rangkaian Specifique mampu menjawab kebutuhan kulit kepala serta menjadikannya tetap sehat melalui beberapa langkah perawatan khas Kerastase,” yakinnya.
Guna mengkomunikasikan rangkaian perawatan barunya itu, Kerastase melakukan sejumlah upaya marketing komunikasi. Mulai dari mengedukasi media lewat media gathering, mengedukasi para penata rambut serta Kerastase Ambassador yang ada di salon-salon kencantikan, hingga melibatkan para Kerastase Family—seperti artis cantik Sigi Wimala dan Maya Hasan—pada sejumlah online dan offline activity.
Saat soft launching pada September 2016 lalu, rangkaian Specifique, diakui Hendra, sudah didistribusikan ke 150 salon partner Kerastase yang tersebar di 18 kota di Indonesia. Hasilnya? “Sebulan dilempar ke salon-salon partner, responnya sangat bagus. Bahkan, di luar ekspektasi kami,” jawab Hendra.
