KFC kembali menjadi pusat perhatian dengan kampanye berani bertajuk "Kentucky Fried Comeback", lengkap dengan strategi promosi yang menggoda — bucket ayam gratis.
.
.
Lewat rilis pers pada Senin, 14 Juli, KFC menyatakan ambisinya secara tegas: “Kentucky Fried Comeback akan membawa KFC kembali ke puncak.” Ini bukan sekadar tagline, tapi langkah nyata untuk merebut kembali posisi sebagai jaringan ayam goreng nomor satu di Amerika.
Momentum ini diluncurkan tepat saat persaingan ayam cepat saji kembali memanas. McDonald’s baru saja menghidupkan kembali menu populer Snack Wrap mereka — langkah yang memicu kembali “perang ayam” versi terbaru.
Sebagai respons, KFC tidak hanya mengganti pendekatan komunikasinya dengan wajah baru Colonel Sanders yang lebih tegas, tapi juga langsung menggoda selera pasar lewat tawaran ayam gratis untuk pelanggan setia melalui aplikasi mereka.
Dengan kombinasi pesan emosional, nostalgia, dan aktivasi digital yang agresif, kampanye ini menjadi bagian integral dari rebranding besar-besaran KFC — sekaligus deklarasi bahwa mereka siap bertarung untuk merebut kembali singgasana.
KFC sedang menjalani transformasi besar dalam cara mereka membangun citra merek — dan semuanya dimulai dari tokoh ikonik mereka: Colonel Sanders.
Lewat kampanye terbaru berdurasi panjang, KFC memperlihatkan sisi berbeda sang kolonel, bukan lagi pria tua ramah yang tersenyum di setiap bucket ayam, melainkan sosok perfeksionis yang tak segan marah saat kualitas tidak sesuai standar.
Dalam iklan berdurasi 75 detik karya agensi Highdive, Colonel digambarkan membuang kuah gravy karena tak cukup baik dan menunjukkan ketegasan saat berada di ruang sidang — semua demi ayam goreng terbaik.
Menurut Anna Faktorovich, VP Brand Management di KFC, kampanye ini merefleksikan kenyataan bahwa jika Colonel Sanders hidup saat ini, ia mungkin kecewa dengan posisi merek. “Kami ingin menunjukkan semangat aslinya—dan menggunakan itu sebagai sinyal perubahan besar,” ujarnya.
Langkah ini bukan sekadar nostalgia, tetapi juga strategi untuk menghadapi kompetisi yang semakin panas di pasar ayam cepat saji.
Dengan munculnya pesaing seperti Raising Cane’s, Dave’s Hot...