Content marketing bukan hanya tentang menghasilkan konten yang menarik, tetapi juga bagaimana memanfaatkan konten tersebut untuk mendorong tindakan yang menguntungkan bisnis. Dalam dunia digital yang dinamis, memahami perbedaan antara "konten" dan "content marketing" bisa menjadi kunci keberhasilan strategi pemasaran Anda.
"Content" dan "Content Marketing" adalah dua konsep yang saling terkait tetapi memiliki perbedaan yang signifikan.
"Content" merujuk pada informasi yang ditampilkan dalam berbagai format, termasuk teks, gambar, video, dan lainnya. Konten ini dapat meminformasikan, melibatkan, atau menghibur penonton, tetapi tidak selalu memiliki tujuan bisnis yang jelas. Konten bisa berupa artikel blog, video tutorial, foto produk, grafik infografis, posting media sosial, dan sebagainya.
Sementara itu, "Content Marketing" adalah pendekatan strategis untuk menciptakan dan mendistribusikan konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas ditentukan - dengan tujuan akhir menghasilkan tindakan pelanggan yang menguntungkan. Konten pemasaran harus melakukan sesuatu untuk bisnis; itu harus menginformasikan, melibatkan, atau menghibur dengan tujuan mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.
Misalnya, jika Anda membuat artikel blog yang berisi informasi menarik tentang sejarah pizza, itu adalah "konten". Namun, jika Anda merancang dan menerapkan strategi untuk menggunakan artikel tersebut untuk mempromosikan restoran pizza Anda, mendorong pembaca untuk mendaftar ke buletin email Anda, atau mendorong mereka untuk datang dan mencoba pizza Anda, itu adalah "content marketing".
Content marketing telah berkembang dramatis dalam 10 tahun terakhir. Kini ada lebih banyak pembuat konten yang menyebarkan konten di lebih banyak saluran daripada sebelumnya. Teknologi baru memungkinkan pembuat konten membangun komunitas dan menghasilkan pendapatan dari konten dan merek mereka dengan cara-cara yang sepenuhnya baru. Perusahaan media memperkabur garis antara konten pemasaran dan hiburan, dan perusahaan membeli dan menciptakan perusahaan media mereka sendiri untuk mendapatkan audiens seperti belum pernah ada sebelumnya.
Akhirnya, jika Anda berhenti menyediakan konten kepada pelanggan Anda, apakah mereka akan menyadari? Jika jawabannya tidak, maka itu adalah peluang yang luar biasa. Ini berarti Anda dapat menggunakan content marketing untuk membuat perbedaan yang signifikan bagi bisnis Anda, menarik dan mempertahankan lebih banyak pelanggan, dan mencapai tujuan bisnis Anda.