MENGAPA INDUSTRI INFLUENCER BUTUH ATURAN: STUDI TERBARU HARVARD

Membawa stabilitas pada harapan dan infrastruktur pembayaran sangat penting untuk keberlanjutan jangka panjang. Kontrak harus selalu mencakup syarat kompensasi yang jelas dan jadwal, bersama dengan kepatuhan terhadap hukum dan regulasi yang berlaku.

Secara lebih luas, industri ini membutuhkan pertemuan formal dan komunikasi internal untuk berbagi praktik terbaik, menetapkan standar untuk pembuatan kesepakatan dan pengungkapan, serta mendengar tentang poin-poin sakit yang dihadapi para pelaku industri.

Selain regulasi, profesionalisasi industri ini juga sangat penting. Influencer, pemasar, dan agen harus merancang dan menerapkan kode etik profesional seperti yang dikelola oleh Masyarakat Jurnalis Profesional. Mereka harus membentuk organisasi perdagangan yang kuat, seperti Dewan Desainer Mode Amerika, untuk mendidik publik, memberikan penghargaan untuk pekerjaan berkualitas dan inovatif, serta memberikan dukungan untuk pekerja awal karier.

Pada musim panas 2023, kita melihat bagaimana serikat pekerja SAG-AFTRA dan Writers Guild merundingkan dan mengkodifikasikan standar industri untuk pembayaran dan kondisi kerja di Hollywood.

Perbedaan antara influencer dan pekerja Hollywood semakin kabur seiring berjalannya waktu. Baik influencer maupun pekerja Hollywood sering bekerja berdasarkan proyek, kadang sebagai kontributor individu dan kadang sebagai bagian dari tim, biasanya bekerja sama dengan perusahaan besar yang mengontrol distribusi. Mereka berdua juga memainkan peran penting dalam hati dan pikiran penggemar mereka.

Influencer bisa mengambil petunjuk dari kesuksesan serikat pekerja Hollywood, baik dengan memulai serikat pekerja mereka sendiri atau bergabung dengan SAG-AFTRA.

Untuk mencapai perlindungan yang lebih baik dan memastikan kesetaraan dalam industri, influencer dapat mencontoh kesuksesan serikat pekerja Hollywood. Dengan memulai serikat pekerja mereka sendiri atau bergabung dengan SAG-AFTRA, influencer bisa mendapatkan manfaat dari perlindungan dan advokasi yang telah terbukti efektif di industri hiburan.

Melalui serikat pekerja atau bentuk profesionalisasi lainnya, kesetaraan pembayaran, transparansi dan akuntabilitas platform, serta perlindungan hak-hak influencer tetap menjadi pusat perhatian.

Industri influencer memiliki potensi besar untuk terus tumbuh dan berkembang. Namun, tanpa aturan yang jelas dan standar profesional yang baik, industri ini akan terus menghadapi masalah yang dapat merusak kepercayaan publik dan kredibilitasnya.

Masa depan industri ini ada di tangan komunitas dan solidaritas di antara mereka yang bekerja di dalamnya. Dengan langkah-langkah yang tepat, kita bisa menciptakan industri yang lebih adil, transparan, dan berkelanjutan bagi semua pihak yang terlibat.

Rujukan:

Hund, E. (2024, May–June). Why the influencer industry needs guardrails. Harvard Business Review.