McDonald's menghadirkan penempatan produk dalam film ke level yang lebih tinggi dengan kampanye yang akan memberikan hadiah kepada penonton setiap kali mereka melihat merek tersebut muncul di layar.
16 Mei, McDonald's Netherlands meluncurkan kampanye inovatif yang eksklusif melalui aplikasi McDonald's di Belanda. Kampanye ini menggunakan platform streaming untuk mempermudah konsumen dalam memesan makanan mereka.
Dalam kampanye yang diberi nama 'Order That Scene', McDonald's mengundang penonton untuk memesan produk McDonald's saat mereka menemukan produk tersebut muncul dalam film atau seri yang mereka tonton.
Kampanye ini merupakan kampanye penempatan produk (product placement) yang cerdas, di mana produk McDonald's muncul secara alami dalam berbagai film dan seri terkenal. Baik dalam film blockbuster maupun sitkom populer, 'Order That Scene' menjadi kampanye penempatan produk terbesar yang pernah dilakukan oleh McDonald's, tanpa harus mengeluarkan biaya untuk penempatan produk atau hak cipta.
Untuk mengikuti kampanye ini, konsumen akan diberikan petunjuk mengenai film atau seri serta waktu spesifik kapan produk McDonald's muncul dalam adegan tersebut. Konsumen juga memiliki opsi untuk mengumpulkan kesepuluh produk ikonik McDonald's yang ditampilkan dalam kampanye ini.
Stijn Mentrop, CMO McDonald's Netherlands, menjelaskan bahwa kampanye 'Order That Scene' ditujukan untuk orang-orang yang merasa lapar saat menonton konten streaming. Kampanye ini menjadi solusi baru bagi pelanggan McDonald's dan dipastikan akan menggugah selera bagi siapa pun yang merasa ingin ngemil saat menonton film atau seri favorit mereka.
Darre van Dijk, CCO TBWA\NEBOKO, menambahkan bahwa bagi merek-merek, semakin sulit untuk beriklan di platform streaming yang tertutup. Namun, kampanye cerdas ini menunjukkan bahwa sekarang kita bisa menikmati makanan McDonald's sambil menonton film favorit, sehingga setiap platform streaming menjadi platform pengantaran makanan!
Selama ini, McDonald's dikenal sebagai perusahaan yang cerdas dalam menciptakan strategi pemasaran yang inovatif dan menarik. Namun, kampanye "Order That Scene" ini mengangkat beberapa isu etis dan dampak sosial yang perlu dipertimbangkan.
Strategi penempatan produk terbalik ini, di satu sisi, memanfaatkan popularitas global McDonald's dan tren streaming konten. Di sisi lain, ini menimbulkan pertanyaan tentang sejauh mana pemasaran boleh mencampuri hiburan dan waktu luang individu.
Kampanye ini secara efektif mengubah pengalaman menonton film menjadi kegiatan berorientasi konsumsi, dengan menargetkan penonton saat mereka paling rentan - ketika mereka sedang santai dan menikmati film atau acara TV favorit mereka. Ini bisa berpotensi mengaburkan batas antara hiburan dan pemasaran, yang mungkin tidak disadari oleh penonton.
Meski inovatif, kampanye ini menunjukkan bagaimana batas antara hiburan dan pemasaran semakin kabur. Sebagai penonton dan konsumen, prinsip kewaspadaan terhadap strategi pemasaran dan menyadari bagaimana mereka dapat mempengaruhi perilaku dan kebiasaan konsumsi tetp diperlukan.
