Seiring dengan bertumbuhnya tingkat kesadaran masyarakat akan gaya hidup sehat, kini, makanan organik tengah menjadi tren di Indonesia. Tren makanan organik ini sebanarnya sudah lama terjadi di berbagai negara di Eropa dan Asia.
Merujuk studi yang dirilis Kantar pada 2020, “A Guide to Tap into New Generation Moms”, sepertiga dari ibu Indonesia memiliki anak di bawah umur 6 tahun adalah generasi millennials (usia 25-40 tahun) dan centennials (di bawah 25 tahun). Ibu-ibu muda tersebut memiliki kesadaran tinggi akan pentingnya menjaga kesehatan anak secara menyeluruh. Untuk itu, permintaan terhadap pangan berbahan alami meningkat sangat pesat.
Sementara itu, Euromonitor melalui publikasi “Baby Food in Indonesia” tahun 2020, mengungkapkan bahwa perilaku ibu mulai berpindah ke produk pangan organik, sebagai salah satu asupan pemenuhan nutrisi anak sehari-hari. Hal ini seiring semakin tingginya kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan di masa kini.
Berangkat dari fakta itu, Puregrow Organik hadir memberi opsi baru untuk asupan gizi yang terjamin bebas pestisida dan bebas hormon pertumbuhan bagi sang buah hati. Puregrow Organik juga berkomitmen penuh untuk mengedukasi gaya hidup organik sebagai salah satu gaya hidup yang lebih baik untuk si kecil.
Oleh karena itu, tahun ini, Puregrow meluncurkan kampanye “Tumbuh Organik, Tumbuh Cerdas”. Objektif dari kampanye ini adalah untuk mengenalkan kebiasaan pola hidup alami sebagai dasar yang kokoh untuk anak tumbuh cerdas dan optimal. “Tumbuh Organik, Tumbuh Cerdas” mencakup inspirasi stimulus alami untuk sensorik dan motorik anak, membiasakan anak mengenal rasa alami susu tanpa tambahan sukrosa maupun perisa, hingga pola asuh organik yang menyadari bahwa setiap anak unik dan berbeda sehingga membiarkannya tumbuh sesuai dengan kecepatannya masing-masing. Gaya pola asuh organik (organic parenting) juga mengutamakan kedekatan alami (natural bond) antara orang tua dan anak-anaknya.
Diluncurkan secara resmi pada tahun 2018 oleh joint venture Arla Indofood, Puregrow Organik telah tersertifikasi organik oleh Badan Organik dari Eropa dan Indonesia. Susu pertumbuhan untuk anak usia 1-3 tahun ini bersumber dari sapi yang gaya hidupnya organik, hanya diberi makan rumput dan biji-bijian organik tanpa pestisida, dan tumbuh alami tanpa hormon pertumbuhan.
“Sapi yang kami sebut happy cows ini juga dibiarkan berlarian bebas di ladang rumput organik di bawah sinar matahari Eropa. Tak hanya itu, produk ini juga telah mendapatkan ijin edar dari BPOM dan sertifikasi Halal oleh MUI. Komitmen kami untuk mengenalkan gaya hidup organik diakui dengan mendapatkan penghargaan Pertama di Indonesia sebagai Susu Pertumbuhan Organik Pertama di Indonesia untuk anak usia 1-3 tahun,” ungkap Anastasia Damayanti, Head of Marketing Puregrow Organik.
