TRANSFORMASI IDEAL “KECANTIKAN” PRIA KONTEMPORER

“Faktor kunci yang kami lihat adalah selebriti pria yang lebih terbuka tentang produk yang mereka gunakan, dan dalam beberapa kasus, dari The Rock hingga Brad Pitt, kami melihat garis pribadi yang diluncurkan – yang sekali lagi menegaskan bahwa tidak ada lagi stigma seputar pria yang mengadopsi rutinitas yang solid,” katanya.

Dalam kasus Dwayne ‘The Rock’ Johnson, merek terjangkaunya bernama Papatui, sementara Pitt memimpin merek super-premium Beau Domaine.

Meskipun tidak tersedia di jalan raya Inggris, pembeli tidak kekurangan alternatif—banyak di antaranya seprogresif audiens target mereka.

Merek-merek ini “membuka dialog dengan konsumen mereka, mendorong kerentanan, menciptakan produk yang spesifik untuk kekhawatiran pria, dan mendesain kemasan yang premium dan aspirasional, tanpa terlalu memaskulinisasi,” kata Sophie Grant-Vaswani, direktur masa depan di agensi desain Pearlfisher. Dia menunjuk pada merek seperti Hims, Horace, Humanrace, dan Aesop.

Kita telah melewati hari-hari produk yang terlalu digenderkan, representasi pria yang tidak terjangkau dalam pemasaran, atau solusi dua-dalam-satu,” katanya. “Kategori ini berkembang untuk memberikan pria tingkat detail dan pertimbangan yang sama seperti yang telah dilakukan untuk wanita selama beberapa dekade,” tambah Grant-Vaswani. “Ini adalah waktu yang menarik dan disruptif.”

Tingkat detail ini ditegaskan oleh Andrew di Fudge, yang merekomendasikan rutinitas perawatan kulit harian yang “dimulai dengan wajah yang dibersihkan dengan baik, krim mata, sedikit pelembap SPF dengan tetesan gel perunggu, dan concealer untuk menyelesaikan.”

Untuk memanfaatkan rutin yang cermat ini, Bulldog Skincare bulan lalu meluncurkan rangkaian Advancednya yang terdiri dari enam produk ke Boots, Superdrug, dan Tesco. Produk seperti Anytime Daily Moisturising Gel-Cream, Anytime Daily Moisturiser SPF 30, dan End of Day Recovery Serum sangat sesuai dengan tren saat ini.

James Barnes, GM Bulldog, mencatat “peningkatan minat dalam anti-penuaan dan perawatan kulit pencegahan.” Ini telah mengarah pada permintaan untuk “produk yang membantu pria menjaga kulit tampak muda, seperti pelembap SPF, serum, pelembap yang menghidrasi, dan mereka yang berfokus pada bahan kunci terbukti seperti asam hialuronik atau vitamin C,” katanya.

Merek lain menawarkan titik jual yang sedikit berbeda bagi pria. Untuk Pravera Trade, distributor merek perawatan pribadi seperti Benecos dan Ben & Anna, pesan kuncinya adalah tentang “perbaikan—produk yang membantu kulit pulih dari kerusakan lingkungan dan diet,” kata MD Graeme Hume.

Di Wilkinson Sword, di sisi lain, perawatan kulit adalah perluasan alami dari mencukur. Dengan semakin kaburnya garis antara sektor-sektor tersebut, “seorang pria yang rentan terhadap iritasi cukur lebih cenderung mencari produk pelengkap, seperti yang membantu mempersiapkan kulit sebelum dan setelah mencukur,” kata manajer merek Euan Condron.

Hal ini menjelaskan mengapa portofolio Wilkinson Sword mencakup rangkaian Barber’s Style, yang terdiri dari Face Wash, Post Shave Balm, dan Face Moisturiser.