Minggu pagi (25/1) sekitar pukul 06.30 WIB, area Plasa Selatan Komplek Gelora Bung Karno tampak ramai dengan adanya ribuan sepeda beraneka macam dari sekitar 400 komunitas yang sudah siap untuk menghadiri Levi’s Commuter U:TH Fest 2015. Brand asal Amerika tersebut menggelar brand activation yang menyasar komunitas sepeda sekaligus untuk meluncurkan celana khusus cyclist (pengguna sepeda).
Direktur PR Levi Strauss Indonesia Satoto Nugraha mengatakan, “Kami menyajikan acara ini untuk para konsumen setia penyuka koleksi Levi's Commuter. Mereka juga dapat menyaksikan aksi-aksi hebat dari para komunitas yang meramaikan acara ini, dan para komunitas dapat menikmati booth sebagai bike shop dan bengkel sekaligus membangun network dan informasi di antara mereka.”
Kembali disebutkan Satoto, brand activation yang digelar Levi’s Indonesia pada 25 Januari 2015 tersebut merupakan acara lanjutan dari program Levi's Personalized Your Commuter, yakni sebuah festival perpaduan budaya urban yang meliputi cyclist, music and art yang pernah di gelar pada 10 Desember 2014 lalu.
Dalam brand activation tersebut, Levi's Commuter U:TH Fest 2015 turut mengajak ratusan komunitas untuk meramaikan acara, seperti komunitas sepeda, vespa, seni graffiti, serta kompetisi B-boy dan komunitas street art Indonesia. Tak hanya itu saja, berbagai kejutan pun telah disiapkan oleh Levi's mulai dari games sepeda statis untuk para pengunjung yang datang dengan menggunakan produk Levi's, lalu hadir pula Darbotz yang merupakan street artist dimana ia mendemonstrasikan keahliannya dalam seni grafitti di celana jeans Levi's Commuter dan masih banyak lagi kejutan lainnya.
Acara ini pun turut diramaikan dengan hadirnya band-band papan atas Indonesia mulai dari Naif, Pure Saturday, Gugun Blue Shelter dan The Mike's. Bersamaan dengan festival tersebut, Levi’s Indonesia juga memperkenalkan produk terbaru untuk target sasaran pada cyclist. “Selain itu juga kami memperkenalkan outfit Levi’s Commuter yang dilengkapi dengan fitur water resistant, dust repellent dan 3M Scotchlite Reflective Tape,” ungkap Satoto.
Sementara itu, salah satu komunitas sepeda dari Jakarta, Tarkam Bicycle, melalui ketuanya Wendi mengaku penasaran dengan produk outfit Levi’s khusus bagi para pengendara sepeda yang tahan air. “Bagi kami yang memang pengfemar sepeda, outfit ini sangat cocok terutama di musim hujan. Selain berkendara sepeda di hari libur kami juga berangkat ke tempat kerja dengan bersepeda,” tandasnya.
Menurut Indri Prastanti, Retail Merchandising Manager PT Levi Strauss Indonesia, koleksi Levi's Commuter ini merupakan kreasi Levi's yang diciptakan khusus untuk para pengguna sepeda. Oleh karena itu, seluruh teknologi dan fitur di dalamnya pun disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan para pesepeda.
