Tayangan Iklan Online di Indonesia Paling Beresiko? Ini Buktinya!

Studi yang dilakukan Integral Ad Science (IAS) tentang “Kualitas Media Asia Tenggara, Hong Kong, dan Taiwan” pada semester kedua 2017, menunjukkan bahwa iklan online di Indonesia tercatat yang paling beresiko dibandingkan negara-negara lainnya. Laporan yang meliputi keamanan merek, penipuan iklan, dan keterlihatan pada platform desktop, video global, web seluler, serta aplikasi selular data itu mengungkapkan bahwa 9,1% dari tayangan iklan bergambar di media online di Indonesia muncul di situs website yang tidak aman. Hal itu tentu saja beresiko pada merek selaku pengiklan.

Sementara itu, resiko merek wilayah Asia Tenggara, Hong Kong dan Taiwan, angkanya hanya 3,5%. Angka itu berada di bawah patokan global yang mencapai 7,9%. Selanjutnya, Thailand (8,6%) memiliki risiko merek tertinggi kedua di Asia Tenggara, setelah Indonesia. Sebaliknya, Singapura dan Malaysia memiliki lingkungan online paling aman, karena hanya 2,5% dan 2,2% dari iklan online mereka yang ditampilkan bersama konten yang beresiko.

Temuan lainnya adalah terkait visibilitas. Sayangnya, iklan online di Indonesia memiliki visibilitas yang lebih rendah (53,2%) dibandingkan dengan Asia Tenggara maupun rata-rata global.Visibilitas iklan online di Asia Tenggara, Hong Kong, dan Taiwan mencapai 58,9%. Adapun visibilitas iklan online di global mencapai 55,8%.

Diungkapkan Niall Hogan, Direktur Pelaksana Asia Tenggara, Ilmu Pengetahuan Iklan Terpadu Integral Ad Science, laporan tersebut menunjukkan tentang pentingnya bagi pengiklan, pembeli, dan penjual media digital untuk melihat performa iklan online mereka di media digital. Mulai dari resiko merek, visibilitas, dan sebagainya.

Masih menurut studi tersebut, ternyata lebih dari dua pertiga tayangan berisiko di Indonesia termasuk dalam kategori bahasa yang menyinggung dan kategori berita kontroversial. Bahasa kasar dan kategori berita kontroversial untuk tampilan desktop yang diterbitkan langsung oleh publisher mencapai 92,6%.***