Kewirausahaan Serba Pas-pasan

Populasi dunia sedang tumbuh dan ada sejumlah orang yang hidup dalam kemiskinan. Hal ini menyebabkan kebutuhan untuk menghasilkan produk dan layanan dengan harga yang terjangkau.

Ini menjadi tantangan besar bagi para pengambil kebijakan dan organisasi lainnya agar kebutuhan mereka itu tercukupi. 

Dalam ekosistem seperti itu, muncul pengusaha subsistem atau individu di bagian dasar pramida yang dianggap miskin dan bisa dikatakan tidak mencari nafkah.

Populasi dalam dasar piramida ini ditandai oleh tingkat buta huruf yang tinggi, kesehatan yang buruk, sumber daya yang terbatas, tidak dapat diakses oleh media, secara geografis terisolasi dan tidak berpengalaman dengan konsumsi '(Nakato dan Weidner 2012: 21).

Individu yang hidup dalam kehidupan subsisten cenderung memiliki sedikit sumber daya dan fokus pada tujuan jangka pendek. Dalam konteks ini, pengusaha subsisten membantu mengentaskan kemiskinan dengan menjalan usaha kecil.

Viswanathan et al. (2014: 1) mendefinisikan kewirausahaan subsisten sebagai actions tindakan kewirausahaan, dilakukan di sektor perekonomian informal, oleh individu yang hidup dalam kemiskinan di bagian bawah piramida (BOP) atau pasar subsisten untuk menciptakan nilai bagi konsumen mereka ’.

Bagian bawah piramida juga disebut sebagai 'dasar piramida', 'konsumen berpenghasilan rendah' ​​dan 'konsumen subsisten' (Nakato dan Weidner 2012).

Banyak pengusaha subsisten memiliki kerentanan sosial karena tempat mereka bekerja dan kondisi kehidupan mereka (Ratten 2014). Tantangannya adalah bagaimana membuat pengusaha subsisten  berpikir dan bertindak berbeda dengan bentuk pengusaha lainnya (Dana dan Ratten 2017).

Pengaturan unik untuk kewirausahaan subsisten membutuhkan pertimbangan konteks dalam hal keberlanjutan dan tujuan sosial.

Populasi besar di negara-negara berkembang seperti Cina dan India memerlukan pemeriksaan ulang konsumen berpenghasilan rendah di negara-negara ini karena jumlah mereka yang banyak menjadikan mereka segmen konsumen yang penting (Ratten 2017).

Pasar subsisten didefinisikan sebagai ‘pasar di mana konsumen hampir tidak memiliki sumber daya yang cukup untuk kehidupan sehari-harinya (Rivera-Santos et al. 2012: 1722).

Pasar-pasar ini terdiri dari wirausaha subsisten yang juga disebut sebagai pedagang-subsisten karena mereka sama-sama mengonsumsi dan menjalankan usaha kecil (Venugopal et al. 2015).

Konsumen subsisten berbeda dengan konsumen jenis lain karena mereka menghadapi ketidakpastian dalam kegiatan sehari-hari mereka. Hal ini menyebabkan kurangnya kontrol atas apakah mereka dapat membeli dan mengkonsumsi produk tertentu.

Weidner et al. (2010: 559) menyatakan bahwa consumers konsumen subsisten, baik individu maupun keluarga, tinggal di perumahan di bawah standar dan memiliki pendidikan terbatas atau tidak sama sekali; mereka juga memiliki akses terbatas atau tidak ada ke sanitasi, air portabel, dan perawatan kesehatan, dan mendapatkan penghasilan minimal '.

Ini membuatnya menjadi tantangan bagi bisnis yang berfokus pada konsumen ini karena mereka berjuang untuk memahami pola pembelian mereka (Ratten dan Ferreira 2017).

Selain itu, banyak konsumen subsisten memiliki transportasi yang terbatas, yang membuat mereka bergantung pada wilayah geografis tertentu untuk kebutuhan produk mereka.

Ini mencerminkan rendahnya tingkat pendidikan di antara konsumen subsisten dan kurangnya infrastruktur di lokasi geografis ini (Ratten dan Welpe 2011).

Ini memunculkan keyakinan bahwa sebenarnya kewirausahaan subsisten dapat digunakan sebagai alat aksi sosial dalam memperluas keterlibatan konsumen dan mencapai interaksi sosial yang lebih baik dengan konsumen berpenghasilan rendah.

Ketersediaan barang dan jasa murah dibutuhkan oleh masyarakat miskin dan terpinggirkan ini. Fenomena ini dilihat perusahaan multinasional sebagai potensi pasar sehingga mereka merancang produk yang sesuai dengan konsumen ini.

Di sisi lain, untuk meningkatkan tingkat kewirausahaan subsisten, pengusaha perlu membuat produk mereka dengan cara yang menarik bagi konsumen. Ini termasuk merancang produk yang sesuai dengan gaya hidup konsumen subsisten.

Praktek kewirausahaan subsisten yang rumit membutuhkan dedikasi. Sebagaimana ditunjukkan oleh bab-bab dalam buku ini, ada beberapa halangan terhadap kewirausahaan subsisten yang berhasil yang dapat dikurangi dengan perencanaan yang tepat.

Implikasinya adalah perlunya pengusaha memikirkan kembali proses pengembangan. Secara tradisional, produk subsisten telah menjadi bentuk yang lebih murah dari produk yang ada di pasar. Tetapi pendekatan ini harus berubah dengan kesadaran bahwa beberapa produk secara alami untuk konsumen subsisten.

Karena peristiwa dan kejadian yang tidak terduga di pasar internasional, pendekatan yang berbeda untuk proses inovasi untuk pengusaha subsisten perlu dipertimbangkan.

Buku ini berfokus pada peran pengusaha subsisten dalam menciptakan peluang bisnis sosial dan berkelanjutan di pasar global. Pengusaha subsisten menggunakan sumber daya yang langka untuk menciptakan peluang bisnis baru, seringkali di negara berkembang atau berkembang.

Selain itu, kewirausahaan subsisten semakin banyak digunakan sebagai cara untuk memfasilitasi masuknya pasar untuk usaha kecil dan menengah yang berfokus pada inovasi kolaboratif.

Kontribusi interdisipliner yang dikumpulkan di sini akan memperluas pemahaman pembaca tentang sifat dan karakteristik wirausaha subsisten, serta tantangan yang mereka hadapi.

Buku ini juga mengeksplorasi hubungan sentral antara subsisten, keberlanjutan dan kewirausahaan sosial. Bagi praktisi kewirausahaan, bab-bab dalam buku ini menyoroti perlunya pendekatan holistik untuk praktik bisnis subsisten.

Bab-bab dalam buku ini menunjukkan bahwa ada berbagai bentuk kewirausahaan subsisten. Dalam kaitan ini, praktisi kewirausahaan perlu menggunakan pemasaran yang mengintegrasikan kebutuhan sosial dengan praktik bisnis.

Tags:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Sign In

Get the most out of SWA by signing in to your account

(close)

Register

Have an account? Sign In
(close)