Mensponsori kegiatan olahraga guna membangun brand awareness kampus merupakan salah satu strategi sport marketing yang dipilih Universitas Budi Luhur (UBL). Oleh karena itu, tahun ini, Budi Luhur kembali mensponsori tiga cabang olahraga, yakni olahraga berkuda, skateboard, dan bersepeda. Ada sejumlah alasan mengapa Budi Luhur memilih ketiga cabang olahraga tersebut sebagai bagian dari strategi sport marketing-nya.
"Kami memilih mensponsori tiga cabang olahraga yang berbeda dan tidak biasa. Sebab, jika kami mensponsori cabang olahraga yang popular yang sudah banyak disponsori brand lain, maka branding Budi Luhur tidak berdampak signifikan. Harapannya, bicara olahraga berkuda, bersepeda, dan skateboard, maka publik dapat mempersepsikannya dengan Budi Luhur," ujar Kasih Hanggoro, MBA, Ketua Pengurus Yayasan Budi Luhur Cakti yang juga memiliki hobby bersepeda.
Sebagai sebuah strategi, dikatakan Kasih Hanggoro, tentu saja program berkelanjutan harus dilakukan. Untuk itu, tahun 2017 ini dua program terkait olahraga bersepeda siap digelar. Pada April ini (30/4), Budi Luhur kembali menggelar "Universitas Budi Luhur CBC MTB XC Race 2017" di sirkuit Cihuni Hill Park, Gunung Batu Cijantra, Serpong, Kabupaten Tangerang.
“Universitas Budi Luhur berkomitmen untuk mendukung perkembangan olahraga nasional, khususnya di cabang balap sepeda gunung. Melalui kejuaraan ini, kami berharap mampu melahirkan bibit pembalap baru yang berkualitas dan mampu berprestasi di kancah nasional maupun internasional," ungkap Kasih Hanggoro.
Pada kegiatan kali ini, Budi Luhur menggandeng Cihuni Bike Community (CBC), komunitas sepeda gunung terbesar kedua setelah komunitas JPG. Dituturkan Kasih Hanggoro, komunitas menjadi penting untuk mensukseskan setiap kegiatan. Diyakininya, komunitas adalah marketing masa depan. "Dengan menggandeng komunitas, maka brand akan dengan mudah menjangkau audience yang lebih besar, antara lain melalui follower maupun fans page. Untuk itu, Budi Luhur selalu menggandeng komunitas dalam menggelar program olahraga. Bahkan, saya pun ikut terlibat dalam komunitas tersebut," aku Kasih Hanggoro, yang menyebutkan bahwa Budi Luhur juga menggandeng komunitas JPG untuk program-program bersepedanya.
Ditambahkan Prof. Dr.sc.agr.lr.Didik Sulistyanto, Rektor Universitas Budi Luhur, “Universitas Budi Luhur--CBC MTB XC Race 2017 ini merupakan bagian dari komitmen Universitas Budi Luhur dan Cihuni Bike Community (CBC) untuk terus memberikan yang terbaik kepada para atlet atas prestasi yang telah mereka raih. Termasuk, sebagai bentuk kepedulian Budi Luhur untuk melahirkan bibit baru dan memberikan hiburan yang menyegarkan bagi masyarakat."
Sudah ada tiga atlet sepeda gunung yang mendapat beasiswa guna melanjutkan pendidikan di UBL. "Mereka selain berprestasi di kampus, juga cukup berprestasi di kejuaraan-kejuaraan balap sepeda gunung yang mereka ikuti. Ketiganya akan dipersiapkan dalam rangka menghadapi Pekan Olah Raga Daerah (PORDA) tahun 2018," lanjut Prof. Didik.
Hanny Sutanto, Manajer Tim Atlet-Atlet Sepeda Gunung di Universitas Budi Luhur, dalam kesempatan yang sama menuturkan, “Kali ini kami ingin fokus pada prestasi para atlet UBL untuk melaju ke jenjang persiapan Pekan Olahraga Daerah (PORDA) tahun 2018 dan Pekan Olahraga Nasional (PON) tahun 2020. Selain hadiah uang tunai, para pembalap yang berhasil naik podium juga akan mendapatkan hadiah berupa produk dari para sponsor, termasuk beasiswa bersekolah di Budi Luhur untuk pemenang kategori junior."
Taufiqur Rohman, Ketua Cihuni Bike Community, mengatakan bahwa lomba balap sepeda Cross Country kali ini memperebutkan hadiah dengan nilai total sebesar Rp 70 juta. "Pada kejuaraan ini, yang akan diperlombakan adalah kelas Men Elite, Women Elite/Open, Men Senior Open (19 hingga 30 tahun), Men Master Expert (31-50 tahun), Men Master A (31-42 tahun), Men Master B (43 tahun ke atas), Men Master Beginner (31 tahun ke atas), Men Junior (16-18 tahun), Men Pra Junior (15 tahun ke bawah), dan AM Men Master Open (31 tahun ke atas)," tegasnya.
Sementara itu, di sela-sela pembukaan "Universitas Budi Luhur CBC MTB XC Race 2017", Sesmenpora Gatot S Dewabroto mengungkapkan, "Atlet yang ikut di turnamen ini diharapkan dapat mewakili Indonesia di cabang MTB, yang notabene masuk cabang olahraga Asian Games nanti. Semoga Budi Luhur dapat terus menyelenggarakan event tahunan ini, yang tentunya tidak hanya di level nasional, tetapi sampai tingkat internasional."
