Strategi Bernegosiasi dengan Pers

“Dia sangat pintar”, kata Bonnie Fuller, mantan editor US Weekly dan Majalah Star. “Tapi tidak cuma pintar, dia memiliki insting jenius melebihi bintang lainnya untuk menajamkan citra dirinya,” tambah Fuller.

Baik Jolie maupun Kosinski tidak akan merespon permintaan interview. Mengenai hal ini, pengacaranya Robert Offer menolak berkomentar. Tapi melalui interview dengan hampir selusin orang yang sudah bekerjasama dengannya selama bertahun-tahun, didapatkan gambaran betapa cerdiknya Jolie dalam mengendalikan media.

Jolie dengan cermat menjaga keseimbangan antara entitas yang sudah diketahui sekaligus tetap sebagai misteri. Selain itu ia juga mengembangkan hubungan dengan reporter yang bersahabat dan bahkan menset sendiri sesi foto bagi para paparazzi. Yang menarik, Jolie mampu mendikte peliputan akan dirinya dan keluarganya, serta menciptakan situasi yang di luar standar jurnalistik yang umum.

Keahlian ini tampak ketika Jolie melakukan negosiasi dengan People pada kelahiran anak pertamanya pada 2006. Jolie menjual foto peristiwa itu senilai 4,1 juta dolar AS yang, menurut Pitt dan Jolie, disumbangkan untuk amal.

Pada perjanjian lain dengan People pada 2006, Jolie mengundang redaksi majalah tersebut—melalui penasihat filantropinya, Trevor Neilson, untuk memuat foto ekslusif dirinya dan anak adopsinya dari Kamboja bernama Maddox. Cerdiknya, Jolie membuat liputan tentang kegiatan amalnya sebagai bagian dari kesepakatan itu.

“Ketika Jolie dan Pitt memahami adanya minat pada keluarga mereka, mereka juga mengharapkan media yang membeli foto mereka akan menggunakan foto-foto itu sedemikian rupa sehingga bisa menarik perhatian kepada kebutuhan rakyat Kamboja,” kata Neilson.

Menurut Neilson, pada saat itu Jolie berjanji akan memberikan “kutipan ekskusif” untuk media yang membeli foto mereka. Selain itu media juga dipersilakan untuk mengirimkan ‘editorial plans’ ketika menyerahkan penawaran mereka.

Time Inc., memenangkan foto ini, dan membayar sekitar 750.000 dolar AS. Hasilnya, pada edisi ke-8, Januari, tertulis di headline Majalah People seperti berikut ini: “Angelina Jolie: Mission to Cambodia.” Getty images adalah perusahaan fotografi yang menerima pembayaran ini atas nama Jolie dan Pitt, dan yang kemudian memasukkan dana tersebut ke Jolie-Pitt Foundation.

Neilson yang juga adalah presiden dari Global Philanthropy Group dan mantan eksekutif di Bill and Melinda Gates Foundation mengatakan bahwa pihak Jolie menginginkan agar minat publik yang tinggi terhadap dirinya bisa juga diarahkan pada isu yang penting.

Pesona Jolie memang sangat mengintimidasi dan fisikal. Jolie meraih Oscar sebagai pasien rumah sakit jiwa dalam “Girl, Interrupted” pada 2000. Namun belakangan ini, Jolie mengemuka dengan kegiatan amalnya dan juga keluarganya yang terus bertumbuh. Saat ini, Jolie dan Pitt sudah memiliki 6 anak—3 anak adopsi, yaitu Maddox, Pax, dan Zahara, dan tiga anak biologis, Shiloh, dan si kembar Knox dan Vivienne.

Dulu, Jolie pernah tampil dengan citra yang lebih liar terutama pada masa perkawinannya dengan aktor Billy Bob Thornton. Setelah perceraian mereka pada 2003, Majalah Us meminta Jolie untuk interview dan sesi foto yang ditolak Jolie. Jolie kemudian menawarkan sesi foto lain, yang menciptakan shot bagi paparazzi, ketika ia dan anaknya Maddox, sedang bermain di tempat publik. Hasilnya, memperlihatkan Jolie kepada publik sebagai ibu muda yang mencoba memiliki momen berdua bersama anaknya.