Respon positif pasar Indonesia terhadap produk Minute Maid Pulpy—minuman jus dengan bulir buah asli—memicu Coca Cola untuk makin agresif melempar produk-produk anyarnya. Tepat Mei 2013 lalu, The Coca Cola Company Indonesia melempar produk baru, Minute Maid Nutriboost.
Melanjutkan kesukesan merek Minute Maid Pulpy, Coca Cola Indonesia secara resmi meluncurkan Minute Maid Nutriboost yang menyasar pasar anak muda usia 20-29 tahun.
"Setelah sukses dengan Minute Maid Pulpy, kami menghadirkan produk baru yang memadukan susu dan sari buah untuk memberikan pilihan minuman yang unik bagi masyarakat Indonesia," ujar Yulia Suraatmadja, Brand Manager for Minute Maid Coca Cola Indonesia.
Dalam rangkaian peluncuran Minute Maid Nutriboost, selain kampanye lewat Above The Line, Coca Cola menggelar aktivasi digital, "Mix Enaxx Wave". Diceritakan Yulia, melalui kompetisi video itu, Coca Cola menantang para konsumen untuk berkreasi dalam menikmati Minute Maid Nutriboost. Konsumen ditantang untuk berekspresi dengan gesture yang unik dan menarik, terutama melalui gerakan yang dibuat lidahnya, tongue wave.
"Ekspresi tersebut harus diunduh ke YouTube, yang kemudian link-nya didaftarkan di micrositenutriboost.minutemaidpulpy.co.id. Kompetisi video ini dimulai 3 Juni hingga 30 Agustus 2013. Khusus untuk kampus-kampus yang didatangi tim sampling Minute Maid Nutriboost, mereka dapat langsung merekam aksi "Mix Enaxx Wave" di sampling booth yang digelar di 300 titik di Jakarta, Medan, Bandung, dan Surabaya," lanjut Yulia, yang menyebutkan bahwa Minute Maid Nutriboost memiliki dua varian rasa, jeruk dan stroberi.
Pada awal periode peluncuran, Coca Cola memfokuskan pendistribusian ke pasar modern seperti Hero, Giant, Carrefour, Indomaret, Alfamart, dan sebagainya. Sebelumnya Nutriboost sudah ada di Vietnam pada 2010 dan Thailand di 2012. "Sebagai lifestyle drink, target maket Minute Maid Nutriboost adalah young adult, 20-29 tahun," tutupnya.
