Bagi sebagian besar pebisnis, public relations ada ketika Anda memiliki anggaran atau nama besar. Ketika berpikir tentang PR, bayangan Anda tentu mengarah ke selebriti yang berbicara di TV tentang rilis film mereka atau penulis nama besar yang menandatangani bukunya. Kebanyakan pebisnis jarang yang memikirkan tentang anggaran atau waktu yang memungkinkan mereka melakukan hubungan dengan masyarakat secara efektif.
Banyak orang yang menyadari tentang pentingnya public relations. Tapi hanya sedikit yang memahami pekerjaan public relations. Public relations tidak hanya membuat siaran pers, mengambil gambar untuk buletin perusahaan, atau mengadakan acara untuk komunitas.
Public relations yang baik adalah bagaimana pebinis menggunakan alat tersebut untuk memenuhi tujuan PR Anda. Alat tersebut, pada gilirannya, tergantung pada hubungan Anda dan pengetahuan Anda tentang bagaimana menggunakan alat tersebut. Ini adalah sesuatu yang ditekankan dalam buku The Little Book of Big PR.
The Little Book of Big PR menyediakan alternative strategi tentang bagaimana membangun hubungan dan menggunakan alat-alat yang lebih efektif. Dalam bab tentang diri-branding misalnya, Witter menagjukan kasus yang menunjukkan bahwa kepribadian CEO terkait dengan bagaimana kita berpikir tentang bisnis. Perhatikan beberapa pengusaha atas era modern seperti Steve Jobs, Mark Cuban, dan Bill Gates. Kepribadian, kata-kata dan tindakan mereka sehari-hari selalu terkait dengan strategi bisnis mereka.
Pola pikir ini sangat berbeda dari beberapa tahun yang lalu. Kecuali untuk beberapa kasus yang jarang, rata-rata konsumen atau bisnis orang tidak tahu tentang kehidupan sehari-hari eksekutif puncak. Sekarang mereka mengetahuinya karena berita kebanyakan para CEO tampil di halaman depan.
Walaupun kebanyakan dari kita tidak bisa mencapai tingkatan seperti Bill Gates atau Mark Cuban. Namun poin yang disampaikan Witter adalah bahwa semua pemilik bisnis harus memperhatikan apa yang mereka katakan secara online dan apa yang orang lain katakan tentang mereka. Reputasi dapat membunuh sebuah bisnis. Kaena itu, adalah penting untuk tidak hanya bersikap proaktif dalam membangun citra positif, tetapi secara tepat untuk menunjukkan image tentang Anda dan bagaimana bisnis yang sesuai untuk Anda.
Strategi yang ditampilkan dalam buku ini mencakup berbagai bidang dengan berbagai luasannya. Dalam satu bab misalnya, Anda mendapatkan beberapa saran singkat tentang apa yang perlu dimasukkan pada halaman Facebook Anda. Di bab lain, Anda akan mendapatkan informasi lebih rinci tentang masalah public relations. Disini termasuk segala sesuatu yang harus dipakai dan bagaimana melakukan harus bersikap mandiri selama wawancara TV. Dalam meninjau semua strategi, Anda mulai untuk mengambil di rahasia di balik hubungan masyarakat.
Di sisi lain, penulis buku ini juga mengatakan bahwa public relations tidak hanya untuk perusahaan atau organisasi besar, usaha kecilpun perlu memberi perhatian pada public relations. Setiap bisnis berapa besar pun ukurannya, bisa mendapatkan keuntungan dari public relations. Public relations bisa membantu membangun kredibilitas perusahaan dan merek Anda jika Anda tahu trik-triknya.
Buku The Little Book of Big PR ini memberikan saran penting tentang bagaimana menggunakan public relations secara efektif sebagai alat untuk mengembangkan bisnis. Untuk semua perusahaan, apakah Anda pemilik atau pengelola perusahaan yang telah lama berdiri atau start-up.
Rahasianya adalah tidak ada rahasia. Pakar public relations menggunakan alat dasar yang sama untuk membuat orang membooknya lewat televisi atau radio. Satu-satunya perbedaan adalah banyaknya pekerjaan yang harus mereka habiskan untuk membangun hubungan dan memperbaiki kemampuan presentasi mereka.
Melalui bukunya ini, Jennefer Witter memberikan gambaran tentang apa yang bisa dilakukan penglola, pemilik perusahaan berdasarkan pengalamannya sepanjang karirnya yang panjang di bidang public relations. Jennefer berbagi pengalamannya dengan metode sederhana, cerdas, dan ramah anggaran agar bisnis Anda menyadarinya. Buku ini singkat meliputi tujuh elemen kunci dari public relations, termasuk self-branding.
Menurut Jennefer, self branding pada dasar mengkomunikasikan tentang siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan bagaimana Anda berbeda dari orang lain. Konteksnya harus menyoroti keunikan Anda sendiri untuk memberikan keuntungan yang berbeda atas pesaing Anda. Tentang hubungan media, menurut Jennefer, itu berarti bekerja dengan pers dengan melibatkan penargetan outlet yang tepat, persis dan dengan cara yang benar.
Buku ini memberitahu Anda tetang perlunya pitch yang sempurna, kapan harus menindaklanjuti, dan apa yang tidak boleh dilakukan ketika berhadapan dengan wartawan. Sementara itu, dalam konteks media sosial, Jennefer menekankan pentingnya mengetahui media sosial yang paling efektif untuk pemilik usaha kecil; apa yang harus ditulis dan di mana; dan bagaimana mengintegrasikan media sosial ke dalam strategi Anda untuk memperluas audiens Anda. Pada akhirnya, kesempatan untuk menghasilkan pendapatan tambahan. Dan banyak lagi..
Buku ini berisi tips singkat tentang topik penting termasuk jaringan, engagements dalam berbicara, dan bagaimana memilih agensi PR. Buku ini juga mencakup studi kasus dunia nyata dan contoh-contoh yang dapat digunakan sebagai-adalah atau memodifikasi sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda sendiri.
Dalam hal media sosial misalnya, menurut Jennefer, setiap pengusaha harus menggunakan-strategis-karena hampir semua orang saat ini tergubung online. PR Tip-nya, menurut Jennefer, yang pertama adalah menentukan tujuan Anda dalam menggunakan media sosial. Kemudian, menentukan alat media sosial yang akan digunakan. Kiat PR –nya juga menyentuh pada halaman Facebook, kelompok LinkedIn, posting yang efektif, dan bagaimana untuk mendapatkan efek media sosial kembali dengan menghabiskan sedikitnya 30 menit per hari.
Dalam hal networking sebagai alat yang benar-benar membuka pintu untuk memperluas bisnis-terutama di dunia yang kompetitif belakang. PR Tip: Pertama, menentukan tujuan Anda. Apakah untuk membangun merek Anda, sebagai sumber bisnisnya, menyelidiki bidang baru? Kemudian, lakukan penelitian untuk mengidentifikasi kelompok-kelompok berpengaruh yang paling dapat membantu Anda. "Ini bukan ukuran yang penting, tapi kualitas," kata Jennefer. "Semua yang Anda butuhkan untuk membuat perbedaan adalah satu, koneksi."
Sebagai pengusaha, Anda perlu alat-alat yang bermanfaat. Sekarang Anda bersenjata dengan taktik PR yang sama yang juga digunakan pro PR lainnya. Karena itu, dengan memberikan Anda bimbingan ahli yang Anda butuhkan untuk membantu mengembangkan bisnis Anda dengan yang baru, buku ini menjadi lebih menarik.
Banyak organisasi nirlaba yang lebih kecil dan organisasi masyarakat sering kekurangan staf yang berdedikasi untuk pemasaran dan public relations. Bahkan, banyak organisasi yang lebih kecil mengandalkan mobilisasi akar rumput dan pengorganisasian masyarakat untuk mendapatkan traksi dan (mudah-mudahan) eksposur.
Salah satu keuntungan besar dari The Little Book of Big PR adalah bahwa hal itu ditulis dalam bahasa yang sederhana, dan banyak tips yang mudah diimplementasikan. Jennefer melakukan pekerjaan yang besar dalam membina gagasan bahwa PR tidak selalu tentang "spin", tetapi itu adalah cara untuk usaha kecil (dan dengan perpanjangan, organisasi nirlaba dan organisasi masyarakat) untuk tumbuh dan berkembang dengan minimal sumber daya .
