International/Global

KEGAGALAN MEREK GLOBAL MASUK KE PASAR CHINA

Kegagalan untuk menyesuaikan perbedaan ini dalam strategi merek global telah mengakibatkan banyak kegagalan merek.

Biskuit Oreo, produk ikonik Kraft, sempat kesulitan menembus pasar internasional termasuk di China. Setelah mempertimbangkan penarikan produk dari pasar Asia, Kraft memilih strategi yang berbeda. Mereka menciptakan varian rasa khusus yang disesuaikan dengan preferensi setempat, termasuk varian teh hijau untuk pasar China. Akibatnya, penjualan Oreo mengalami peningkatan signifikan.

Renungan Shaun Rein tentang kisah-kisah ambisi korporat dan salah urus ini lebih dari sekadar kisah peringatan. Mereka berfungsi sebagai panduan bagi setiap merek yang berani menari dengan naga — beradaptasi, menghormati, dan berinovasi, atau menghadapi bahaya kesombongan di ekonomi terbesar kedua dunia.

REFERENSI:

Rein, S. (2012, January 16). Rein: Why global brands fail in China. CNBC. Updated November 14, 2012. https://www.cnbc.com/id/46009614

Page: 1 2Lihat Semua

Edhy Aruman

Edhy Aruman - Wartawan Utama (2868-PWI/WU/DP/VI/2012...), pernah menjadi redaktur di majalah SWA. Sebelum di Swa, Aruman pernah meniti karier kewartawanan di harian Jawa Pos, Berita Buana, majalah Prospek, Harian Republika dan editor eksekutif di Liputan 6 SCTV, sebelum pindah ke SWA (http://www.detik.com/berita/199902/990212-1319.html). Lulus S3 Komunikasi IPB, Redaktur Senior Majalah MIX, dosen PR FISIP UI, dosen riset STIKOM LSPR Jakarta, dan salah satu ketua BPP Perhumas periode 2011-2014.

Recent Posts

Yupi, Kupas Tuntas Halal Bareng Ahlinya

Marketing Manager PT. Yupi Indo Jelly Gum Addyono H. Koloway memberikan keterangan pers pada acara…

4 days ago

Dairy Champ Gelar Kampanye #RacikanCreamyJuara

MIX.co.id - Data Snapcart mengungkapkan, sekitar 79% masyarakat Indonesia minum kopi setidaknya sekali dalam sehari,…

4 days ago

Wings Care Hadirkan Pengharum Ruangan Fresly Air Care

MIX.co.id - Baru-baru ini, Wings Group Indonesia melalui Wings Care meluncurkan Fresly Air Care. Fresly…

5 days ago

Telkomsel Dukung Sineas Muda Indonesia melalui Inisiatif “Secinta Itu Sama Sinema”

MIX.co.id - Program Secinta Itu Sama Sinema (SISS) sukses digelar Telkomsel melalui MAXStream Studios. Program…

5 days ago

Midea Perkenalkan Mesin Cuci Front Loading MF200 dan Top Loading MA200

MIX.co.id - Midea Electronics Indonesia memperkenalkan dua produk unggulannya, yakni mesin cuci bukaan depan (front…

5 days ago

BAGAIMANA MARKETING PR BERTRANSFORMASI DI ERA DIGITAL?

Dalam ajang kompetisi Public Relations of The Year 2024 MIX-Marcom, program marketing public relations yang…

5 days ago