Piala Dunia 2014 – Pertarungan Adidas dan Nike di Social Media

Survei yang sama menunjukkan bahwa figur marketing Nike, Wayne Rooney dan Cristiano Ronaldo tiga minggu yang lalu paling banyak diperbincangkan, tapi menurun sejak Inggris dan Portugal tersingkir dari World Cup.

Liking Nike

“Walaupun Adidas menambahkan fitur game yang dipromote aktif di Facebook dan Twitter, justru Nike yang mendapat lebih banyak lagi ‘Likes’ atau ‘Favourites’, kemungkinan karena Nike lebih banyak membuat posting”, ujar Kahane, pakar Marketing.

Brand asal US tersebut juga mengakui bahwa total pengeluaran untuk marketing World Cup meningkat sebanyak 36% di kuartal pertama dan diprediksikan akan meningkat 30% di kuartal kedua. Pengeluaran yang tidak sedikit itu pun berbuah hasil. Dua iklan yang telah dirilis menarik 380 juta online view, menjadikan iklan Nike tiga kali lebih populer dibandingkan Adidas, berdasarkan riset dari Unruly perusahaan teknologi marketing.

Sampai saat ini, Nike telah menyuplai sepatu untuk lebih dari separuh jumlah pemain sepak bola World Cup. Setelah Nike mengatakan akan memberikan sepasang sepatu emas untuk Neymar, posting di akun Facebook pemain bola asal Brazil tersebut telah di-share dan di-like sebanyak 1.2 juta kali.

Tetapi kenyataannya di lapangan, pemain bola yang menggunakan sepatu brand Adidas lebih banyak menciptakan gol. Disamping Neymar, top scorer saat ini dipegang oleh Lionel Messi dan Thomas Mueller, yang keduanya menggunakan sepatu brand Adidas.

Akun Twitter ‘Brazuca’ yang dikelola oleh Adidas menarik lebih dari dua juta followers dan terus meningkat. Tweet dari akun tersebut juga memposting video penyanyi Pharrel Williams dan pertandingan Perancis vs Honduras, dan terbukti mampu menghasilkan 20 juta retweet dan favourite. “Brazuca adalah andalan kami saat ini”, ungkap Ramsden optimis. — Reuters