Ketika Video Online #AnakArtis Menjadi Media Placement Alternatif bagi Brand

#AnakArtis, Media Placement Baru bagi Brand
Adalah tiga brand besar, yakni Pond’s, Samsung Galaxy, dan Cornetto. Melalui sponsorship ketiganya, KLN sukses mencetak nilai sponsor hingga lebih dari Rp 2 miliar. Tentu saja, dengan angka yang tidak kecil itu, ada berbagai benefit yang ditawarkan KLN lewat video online #AnakArtis.

Dijelaskan Ben, dibandingkan dengan media placement di televisi maupun beriklan via film yang tayang di bioskop, usia tayang melalui video online sangat panjang. “Sebab, sampai sekarang video online #AnakArtis sekuel pertama misalnya, masih bisa ditonton dan masih ada yang menonton. Benefit kedua, konten beriklan pada #AnakArtis dibuat softsell, karena menjadi bagian dalam cerita, alias brand cameo,” terang Ben.

Ia mencontohkan, ketika sedang melakukan pencarian via Google Map, para pemeran menggunakan smartphone Samsung Galaxy. Sementara itu, untuk Pond’s, para pemeran wanita juga menggunakan produk skin care Pond’s. Bahkan, untuk Cornetto yang sedang mengusung kampanye Berani PDKT (pendekatan), sangat sesuai dengan tema #AnakArtis sekuel kedua ini, The Royal Relationship, yang juga menceritakan soal hubungan antara para pemainnya. “Melalui sekuel kedua #AnakArtis yang akan tayang mulai 18 April 2016, kami mematok 8-9 juta viewer,” target Ben.

Amplifikasi Video Online #AnakArtis
#AnakArtis adalah video online milik KLN, yang tayang perdana pada September 2015. Video online #AnakArtis dikemas lewat realty show yang bercerita tentang kehidupan real anak-anak artis. Pada session pertama, tema yang diusung adalah The New Royalty. Pada sesi itu, ada empat anak artis yang dihadirkan, yakni Shawn Adrian (putra Andi Soraya), Nadine Waworuntu (putri Ruth Sahanaya), Valerie Thomas (putri Jeremy Thomas), Brandon Salim (putra Ferry Salim), serta Daffa Jenaro dan Stephanie Poetri (Putra dan Putri Titi DJ).

Memasuki session kedua, yang tayang pada 18 April 2016, empat artis yang bermain di session pertama masih terlibat. Namun, ada dua wajah baru anak artis yang siap menyapa para netizen, yaitu Nadira Adnan (putri Enny Beatrice) dan El Rumi (putra Ahmad Dhani & Maia Estianty). Mereka menggantikan posisi Daffa Jenaro dan Stephanie Poetri (Putra dan Putri Titi DJ).

Diuraikan Ben, kendati video online #AnakArtis hanya berdurasi 5-7 menit—karena memang durasi tersebut adalah yang paling efektif untuk ditonton netizen—namun, penggarapan video online #AnakArtis benar-benar dibuat serius. Mulai dari serius menggarap produksi, hingga promosinya.

“Sama seperti film layar lebar, kami juga melakukan promosi yang serius. Misalnya, dengan menayangkan teaser-nya di bioskop-bioskop di Indonesia, beriklan lewat media luar ruang billboard, hingga Public Relations dengan menggelar press conference dengan para artis,” lanjut Ben.

Amplifikasi juga dilakukan dengan memanfaatkan akun social media para artis yang terlibat, yang notabene masing-masing memiliki follower yang sangat banyak. Bahkan, pada sekuel kedua ini, kata Ben, KLN menggandeng dua bintang tamu, yaitu Verrell Bramasta dan Carissa Perusset. Termasuk, menghadirkan para Youtubers seperti Bayu Skak, Reza Nangin, Reza ‘Arap’ Oktovian. Tentu saja, langkah itu sebagai bagian dari strategi KLN dalam menciptakan viral video online #AnakArtis session dua. Maklum saja,

“Serial video online #AnakArtis: The Royal Relationship originally created by Aoura L Chandra, disutradarai oleh Sean Monteiro dan diproduseri oleh Ruben Adrian. Episode terbaru akan tayang perdana pada hari ini, 18 April 2016, hadir setiap hari Senin dan Kamis sebanyak 12 episode dan dapat disaksikan melalui kanal YouTube, laman Facebook KapanLagi.com, serta situs mikro www.anakartis.com.” tutup Ben.