Bertarung di pasar isotonik yang pertumbuhan tiap tahunnya mencapai 6% memang bukan perkara mudah. Mengingat, merek-merek incumbent--seperti Pocari Sweat dan Mizone--sudah lebih dulu menguasai pasar sekaligus agresif merangsek pasar di Tanah Air.
Sebagai pendatang baru, Isoplus--merek anyar dari Wings Group yang diluncurkan pada tahun lalu--dituntut untuk cerdik mencuri perhatian konsumen. Salah satu strategi yang dipilih Isoplus dalam memperkenalkan mereknya adalah sport marketing, yakni pemasaran yang memanfaatkan olahraga sebagai kanal komunikasinya.
Menyasar usia 17 tahun hingga 40 tahun, dengan target utama anak muda, maka minuman isotonik Isoplus tentu begitu dekat dengan dunia olahraga. "Meskipun sebagai sebuah brand, kami memposisikan Isoplus sebagai minuman kesehatan sekaligus gaya hidup anak muda. Nilai merek yang kami usung adalah Be My Self atau menjadi diri sendiri," ujar Sastra Brilliant Toruan, Assistant Product Manager - Beverage Isoplus.
Pada saat prelaunching di 2016 lalu misalnya, Isoplus mensponsori even lari internasional Toraja Marathon. Berikutnya, masih di tahun yang sama, Isoplus kembali mensponsori event lari Borobudur Marathon. Memasuki awal tahun ini, 2017, giliran cabang olahraga volley yang disponsori Isoplus.
Diterangkan Sastra, olahraga volley adalah cabang olahraga yang dapat dijumpai di hampir seluruh sekolah tingkat SMP dan SMA di Indonesia. "Volley juga menjadi salah satu ekstra kulikuker yang disediakan di SMP, SMA, atau SMK di Indonesia. Untuk itu, popularitasnya di segmen millennials juga tercatat sangat signifikan," jelasnya.
Untuk itu, sejak Januari 2017, Isoplus memutuskan untuk mensponsori sekaligus menjadi official drink klub bola volley putra, Surabaya Bhayangkara Samator. Klub asal Surabaya itu dikenal sebagai juara bertahan Proliga selama lima periode, 2004, 2007, 2009, 2014, dan 2016. Tahun ini, Surabaya Bhayangkara Samator dipastikan mengikuti event kejuaraan Proliga 2017 yang telah berlangsung sejak Januari hingga Mei 2017 nanti.
"Dalam rangkaian sponsor tersebut, selain memasok minuman isotonik Isoplus selama mereka berlatih dan bertanding, Isoplus juga menggelar kegiatan coaching clinic untuk anak-anak SMA atau SMK Negeri di beberapa kota, seperti Batam dan Malang. Di Batam misalnya, tak kurang dari 50 anak SMA/SMK telah mengikuti coaching clinic dengan para pelatih dan pemain Surabaya Bhayangkara Samator. Kami berharap sepulang dari coaching clinic, para siswa dapat menjadi Key Opinion Leader dari gerakan Be My Self Isoplus," papar Sastra.
...
