EVOLUSI MARKETING MIX: DARI KONSEP AWAL HINGGA STANDAR GLOBAL

Semua elemen dalam marketing mix sama pentingnya dan harus diintegrasikan secara hati-hati. Pengembangan marketing mix yang efektif melibatkan penyusunan produk yang memenuhi kebutuhan pelanggan, menemukan cara untuk mengantarkan produk tersebut ke tempat yang tepat, menggunakan promosi untuk memberi tahu pelanggan target tentang produk, dan menetapkan harga yang sesuai setelah memperkirakan reaksi pelanggan dan biaya distribusi.

Dengan demikian, setiap aspek dari empat P harus dipertimbangkan bersamaan, menunjukkan bahwa mereka semua memiliki peranan penting dalam mencapai keberhasilan pemasaran.

Keterkaitan marketing mix dengan berbagai aspek dari manajemen pemasaran sangat erat. Sebagai contoh, McCarthy mendefinisikan strategi pemasaran sebagai kombinasi dari pasar sasaran dan marketing mix yang relevan. Sementara itu, teorema Kotler mengaitkan pangsa pasar dengan upaya pemasaran yang diukur melalui elemen-elemen marketing mix.

Marketing mix tidak hanya relevan untuk strategi jangka pendek, tetapi juga memiliki implikasi jangka panjang, misalnya dalam pemahaman siklus hidup produk dan bagaimana strategi pemasaran harus disesuaikan seiring waktu. Ini menunjukkan bahwa marketing mix dapat dianggap sebagai kerangka kerja utama dalam menyusun bagian inti dari rencana pemasaran, sehingga membantu perusahaan dalam menyesuaikan tawaran mereka dengan segmen pasar yang spesifik.

Dengan demikian, marketing mix telah menjadi alat penting dalam pendidikan pemasaran dan merupakan esensi dari manajemen pemasaran, mempengaruhi bagaimana perusahaan berkomunikasi, menjual, dan memposisikan produknya di pasar. Karena keberhasilannya yang luas dan aplikasinya yang berkelanjutan, marketing mix tetap relevan sebagai elemen kunci dalam strategi pemasaran di seluruh dunia.

REFERENSI

Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms. In J. H. Donnelly & W. R. George (Eds.), Marketing of services (pp. 47-51). American Marketing Association.

Borden, N. H. (1964). The concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research, 4(2), 2-7.

Cooke, E. F. (2015). An Update on the Concept of the Marketing Mix. Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science, 266–268. doi:10.1007/978-3-319-16937-8_63

Kotler, P. (1980). Marketing Management: Analysis, Planning, and Control. Prentice-Hall.

McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Richard D. Irwin.

Perreault, W. D., Jr., & McCarthy, E. J. (2002). Basic marketing: A global-managerial approach. McGraw-Hill.Bagian Atas Formulir

McCarthy, E. J. (1981). Marketing Manager’s Handbook. Dartnell.