Kampanye #NeverStopPlaying diputuskan menjadi kampanye akbar yang digelar Magnum pada sepanjang tahun 2017 ini. Melalui kampanye itu, sejumlah kegiatan siap digelar Magnum guna makin mendekatkan diri dengan para plesure seekers--sebutan para penikmat es krim Magnum.
Pertengahan April ini, es krim premium dari Unilever itu meluncurkan varian terbarunya, Magnum Red Velvet. Varian tersebut diluncurkan di tengah keceriaan Magnum Red Velvet Playground yang bertempat di Main Atrium Gandaria City, Jakarta. Magnum Red Velvet Playground adalah sebuah adult fashion playground pertama di Indonesia yang terinspirasi dari tema playful Magnum Red Velvet dan kampanye #NeverStopPlaying. Kegiatan itu digelar sejak 7 hingga 23 April 2017.
Magnum Red Velvet Playground memberikan begitu banyak excitement dan keceriaan bagi para pleasure seekers dengan menghadirkan bermacam permainan seperti Red Velvet Trampoline, Red Velvet Pond, Red Velvet See-Saw dan Red Velvet Swing, fashion display, 14 instalasi yang unik dan instagrammable, dan banyak lagi.
Dijelaskan Amalia Sarah Santi selaku Head of Marketing Ice Cream PT Unilever Indonesia Tbk., Melalui kampanye #NeverStopPlaying, Magnum akan terus memberikan berbagai bentuk pleasure dan excitement yang begitu playful guna memanjakan pleasure seekers, baik itu melalui inovasi kelezatan varian produk maupun berbagai pleasurable experiences yang tak terlupakan. Kali ini Magnum meluncurkan varian terbaru, Magnum Red Velvet yang terinspirasi dari salah satu jenis desserts legendaris favorit pleasure seekers, yaitu cake Red Velvet.”
Guna merayakan peluncuran varian anyarnya itu, Magnum berkolaborasi dengan sejumlah pleasure seekers ternama dari dunia fashion dan beauty. Antata lain, Andien, Mel Ahyar, dan Lizzie Parra. "Kolaborasi ini dirasa sangat tepat karena mereka adalah sosok pleasure seekers yang selalu menciptakan momen-momen menyenangkan dalam keseharian mereka melalui karya-karya yang sangat playful," lanjutnya.
Mel Ahyar menambahkan, Koleksi Mel Ahyar First dan Happa yang hadir di tengah momen peluncuran ini seluruhnya memiliki sentuhan desain yang playful, melalui permainan dan eksperimen menggunakan berbagai bahan, gaya dan warna, sesuai dengan karakter Magnum Red Velvet serta tentunya brand kami. Melalui kolaborasi dengan Magnum, saya berharap dapat menginspirasi para pleasure seekers untuk terus menciptakan berbagai bentuk excitement dalam keseharian mereka.
Sementara itu, menurut Lizzie, Kolaborasi saya dengan Magnum dalam kesempatan ini menjadi begitu relevan dan exciting karena dalam waktu dekat saya akan meluncurkan koleksi lip coat terbaru dari line beauty product saya, By Lizzie Parra dengan nama shade yang sama, yaitu Red Velvet. Saya sangat tertarik untuk berkolaborasi karena sesuai dengan spirit produk By Lizzie Parra juga dikenal dengan ragam warna yang identik dengan positivity dan happiness.
