Pengunjung semakin mbludak. Terutama setelah berolahraga lari (jogging) atau bersepeda di area CFD, mereka langsung menuju event. Hingga pukul 09.00 WIB saat diumumkan pemenang, event dipadati ratusan pengunjung. Sebagian besar pengunjung mengetahui adanya event #RebutEmas dari komunitas, media sosial Facebook, Twitter, hingga website www.kratingdaeng.co.id.
Pengunjung tergiur oleh hadiah total 750 gram emas dari Kratingdaeng. Tak pelak apabila sejak pagi hari mereka telah hadir dan langsung antri dan berharap dapat hadiah utama 250 gram emas. “Saya penasaran karena hadiahnya keren banget. Makanya, saya ikutan biar dapat emas,” tukas Johan, 26, warga Patal Senayan, Jakarta Selatan.
Experiences event semakin terangkat ketika pihak Kratingdaeng yang diwakili Davin naik ke atas panggung bersama pengawalnya dengan membawa koper berisi emas. Dihadapan pengujung, Davin membuka koper dan memperlihatkan kilau emas batangan. Sementara spanduk yang semula bertuliskan #RebutEmas, langsung berganti dengan gambar Kratingdaeng Gold bersamaan dengan peluncurannya.
Usai pengundian, acara berlanjut ke hiburan musik oleh DJ Freya, SoulID, dan artis penyanyi lain hingga sekitar pukul 12.00 WIB. Setelah itu, pengunjung bubar karena event telah selesai.
Result
Event aktivasi ini cukup sukses mendatangkan pengunjung dari kalangan milenial. Event ini juga berhasil menciptakan top of mind karena menyuguhkan hadiah yang sensasional, yakni hadiah total emas 750 gram.
Event menciptakan experience bagi pengunjung, yang kemudian disebarluaskan secara sukarela melalui sosial media Instagram, Twitter, termasuk oleh komunitas Indobarian sehingga terjadi amplitudo pesan dan edukasi kepada khalayak.
Berbekal aktivasi ini, ASPP optimistis varian baru Kratingdaeng Gold akan direspon positif oleh pasar. “Kami targetkan penjualannya akan tembus 24 juta kaleng per tahun lantaran kiprah ASPP sudah 25 tahun lebih dan sukses meraih market leader,” kata Davin. Sebagai catatan, Kratingdaeng kemasan botol saat ini meraih market share 65%.
