Dilansir dari AdAge, berikut lima ide merek paling kreatif terbaru menurut AdAge.
Agensi periklanan New York Droga5 memilih Serena Williams untuk membacakan lirik lagu LL Cool J berjudul 'Mama Said Knock You Out' saat ia membaringkan anaknya Olympia ke tempat tidur dan pergi ke pengadilan. Iklan sponsor Chase ini disutradarai oleh Martin de Thurah untuk US Open.
Ilustrasi sampul Majalah TIME.
Menurut pernyataan agensi, ide tersebut berhasil mengeksplorasi dualitas sosok Serena Williams. Seorang wanita yang secara bersamaan berperan sebagai seorang ibu sekaligus lawan atletik yang ganas. Tak heran, ide kreatif ini menempati posisi kelima.
Di posisi keempat datang dari supermarket asal Belanda Plus dan JWT Amsterdam, yang menghadirkan kisah yang menyentuh dan menarik tentang bagaimana makanan mampu menyatukan berbagai budaya.
Ketiga adalah ide kreatif dari perpustakaan umum New York bersama agensi kreatif dan periklanan independen Mother New York yang bersinergi memperkenalkan sesuatu yang cukup menyenangkan dan menarik ke dunia social media yaitu lewat Instagram Stories, antara lain sastra klasik seperti Metamorphosis-nya Kafka dan Alice in Wonderland karya Lewis Carroll.
Di posisi kedua, Google menargetkan para 'New Yorker' dengan menghadirkan kampanye digital outdoor terbarunya yang mempromosikan fitur Map, yang mengarahkan mereka ke apa yang lagi nge-tren di lingkungan mereka dengan pesan yang real-time yang juga diinformasikan oleh waktu dan cuaca terkini. Agensi periklanan New York, Anomaly, adalah agensi yang menyusun konsep sekaligus Grand Visual dibalik produksi kampanye tersebut.
Februari 2017 lalu, Majalah Time menampilkan gambar sampul dari artis Tim O’Brien yang menggambarkan kekacauan di Gedung Putih-nya Donald Trump 'yang masih muda'. Lalu, masih di tahun yang sama, pada April lalu, ide sampul tersebut kembali berkembang di tengah kontroversi Stormy Daniels. Dan di bulan ini, dengan perkembangan dari Michael Cohen dan Paul Manafort, Time kembali menghadirkan sampul Donald Trump dengan evolusi terbaru. Ide ini pun menempati posisi teratas dari lima ide merek paling kreatif.
