Guna ekspansi pasar di kawasan Jakarta Utara, Accor Group secara resmi merilis Hotel Ibis Style yang berlokasi di pusat perbelanjaan Mal Mangga Dua Square pada Rabu, (11/2) di Jakarta. Hotel berkapasitas 211 kamar itu diklaim sebagai hotel pertama yang menerapkan konsep street art bertema Indonesia. Langkah itu juga merupakan bagian dari strategi multi-brand combo, yakni menggabungkan dua atau lebih hotel di lokasi yang sama dengan brand hotel Accor yang berbeda.
Dikatakan Vice President Sales, Marketing, and Distribution Accor Group Malaysia, Indonesia, Singapore Adi Satria, Accor Group kini memiliki 10 hotel berkonsep multi-brand combo. Target ke depannya, akan membuka 10 hotel berkonsep sama hingga tahun 2017. “Untuk Hotel Ibis Style Mangga Dua Square, konsep multi-combo brand diterapkan bersama dengan Hotel Novotel Mangga Dua Square.”
“Tujuan utama kami menerapkan konsep multi-combo brand untuk Ibis Style Mangga Dua Square karena menyesuaikan pasar di area Jakarta Utara dimana konsumennya sesuai dengan target segmen Ibis Style dan Novotel,” sebut Adi. Lanjutnya, konsep street art yang dibawa pun menjadi unique selling proposition (USP) untuk menarik minat konsumen di segala segmen.
“Saya melihat demand dari hotel tidak hanya sebatas kenyamanan dan fasilitas mumpuni saja, tapi juga tentang value. Oleh karena itu, saya membawa nuansa street art sebagai konsep utama ke hotel berkelas internasional Ibis Style Mangga Dua Square agar bisa dinikmati oleh seluruh pengunjung hotel,” ucap Fabrice kepada MIX selepas grand launching pada Rabu, (11/2), di Jakarta.
Dikatakan Fabrice, diferensiasi adalah salah satu kunci sukses di industri perhotelan. Oleh karena itu, Ibis Style Mangga Dua Square tidak segan menghadirkan seni graffiti untuk memperkuat positioning sebagai stylist hotel di segmen middle up. “Para tamu dapat melihat karya seni pop art di setiap sudut hotel seperti graffiti di dinding, lukisan di lorong, hingga desain di area lobi dan kamar tamu yang dibuat oleh para seniman lokal berbakat dari Yogyakarta dan Jakarta, sehingga kami memberdayakan skill lokal agar dapat masuk ke hotel sekelas Ibis Style – Accor Group,” ucap Fabrice.
