Sport marketing sepertinya menjadi salah satu strategi komunikasi yang diseriusi oleh Djarum. Sebagai perusahaan rokok ternama di Indonesia, Djarum terlihat massif sekaligus tetap berkomitmen menggelar program Corporate Social Responsibility (CSR) lewat beberapa sektor. Salah satunya, sektor olahraga melalui brand Bakti Olahraga Djarum Foundation.
Mau bukti? Program "Kita Bisa" milik Bakti Olahraga Djarum Foundation bakal tayang kembali di KompasTV. Program olahraga yang telah memasuki session tiga itu mulai tayang hari ini, (9/8), pada pukul 14.30-15.00 Wib. Melalui 12 episode tayangannya, Kita Bisa 3 akan menceritakan kisah anak-anak Indonesia yang memiliki bakat di bidang bulu tangkis yang berusaha mengejar impiannya dengan mengikuti Audisi Umum Djarum Beasiswa Bulu Tangkis.
Budi Darmawan, Program Manager Bakti Olah Raga Djarum Foundation, mengatakan, “Televisi di Indonesia masih sangat jarang memberikan ruang bagi perkembangan olahraga di Tanah Air. Selama ini, olahraga luar negeri yang lebih banyak mendapatkan perhatian dari pengelola TV. Program Kita Bisa 3 diharapkan dapat mrnjadi oase untuk meningkatkan perkembangan olahraga Indonesia, khususnya bulu tangkis. Melalui Kita Bisa 3, setidaknya penggiat dan pemangku kebijakan menyadari betapa banyaknya bakat-bakat berpotensi di Indonesia. Semoga karya bersama KompasTV dan Djarum Foundation ini menjadi jalan bagi lahirnya regenerasi atlet-atlet berprestasi ."
Kita Bisa 3 dikemas lewat program news-magazine berdurasi 30 menit. Tiap episode dalam program itu akan membahas mengenai Audisi Umum Beasiswa Olah Raga Djarum Foundation di 9 kota di Indonesia. Beberapa daerah yang telah dikunjungi oleh Bakti Olah Raga Djarum Foundation antara lain Jember, Makassar, Medan, Purwokerto, Palembang, Balikpapan, Manado, dan Tasikmalaya. Adapun Kudus, yang merupakan kota lahirnya Djarum, menjadi kota terakhir yang nantinya akan dikunjungi untuk audisi yang sama dan juga penyelenggaraan final.
Ditambahkan Budi, mekanisme penyelenggaraan Audisi Umum Djarum Beasiswa Bulu Tangkis tersebut menggunakan sistem turnamen. Para peserta audisi yang dibagi menjadi 2 kelompok umur, yaitu U-15 dan U-13, mereka akan diadu dalam sektor tunggal. Setiap semifinalis kategori Putra dan setiap finalis untuk kategori Putri akan mendapatkan “super tiket” dan berhak maju ke tahapan selanjutnya yang diadakan di GOR Djarum, Kudus, pada tanggal 4-6 September 2015.
"Pada kesempatan itu, kami melibatkan para legenda bulu tangkis PB Djarum dalam proses Audisi Umum Djarum Beasiswa Bulu Tangkis. Kami harapkan hal itu dapat semakin memeriahkan program Kita Bisa season ke-3. Lim Swie King, Christian Hadinata, Ivana Lie, Hastomo Ardi, Eddy Hartono, dan lainnya akan mengawasi, memantau jalannya audisi dan menjaring bibit potensial, serta memberikan “super tiket” kepada peserta yang dinilai memiliki talenta istimewa," terang Budi.
Berangkat dari kesuksesan Kita Bisa season pertama dan kedua, KompasTV dan Bakti Olah Raga Djarum Foundation optimis bahwa Kita Bisa season ke-3 akan mendapatkan perhatian pemirsa yang tidak kalah dari season-season sebelumnya.
