Dongkrak Pariwisata lewat Johnnie Walker Princes Street

MIX.co.id – Usai merayakan hari jadi ke-200 tahun pada tahun lalu, tahun ini Johnnie Walker menyajikan pengalaman wiski tur tradisional yang dikemas melalui Johnnie Walker Princes Street.

Terletak di atas lahan 71.500 kaki, di kota Edinburg, jantung ibu kota Skotlandia, Pengunjung akan diajak dalam perjalanan yang dipersonalisasi dalam mencari dan menemukan sebuah cita rasa. Pengunjung juga disuguhi kisah perjalanan menarik (brand journey) 200 tahun Johnnie Walker yang diperankan oleh para aktor.

“Johnnie Walker Princes Street adalah landmark investment pada wiski Scotch, dan bagi Skotlandia ini juga menetapkan sebuah standar baru yang menjadi daya tarik bagi turis,” ujar Ivan Menezes, Chief Executive Diageo, dalam acara pembukaan Johnnie Walker Princes Street yang berlangsung secara virtual di Edinburgh , Skotlandia, Jumat (3/9).

Johnnie Walker Princes Street dibuka dengan penghargaan Green Tourism Gold Award yang merupakan penghargaan keberlanjutan tertinggi dan menjadi daya tarik sendiri bagi para pengunjung.

Johnnie Walker Princes Street merupakan gedung yang sebelumnya merupakan department store tradisional selama hampir 100 tahun. Memiliki luas lebih dari 6.642,5 m2. Gedung dimahkotai oleh dua atap bar berkelas dunia dan teras dengan pemandangan cakrawala Edinburgh yang menakjubkan, termasuk bar wiski Explorers’ Bothy yang diisi dengan 150 wiski berbeda, dan 1820 bar koktail.

Uniknya, bangunan memiliki teras atap untuk bercocok tanam yang akan menyediakan tumbuhan untuk garnishes dan infus untuk minuman, serta sedum sebagai penutup atap dan kotak burung guna mendorong keanekaragaman hayati.

Empat setengah tahun dalam pembangunannya, Johnnie Walker Princes Street adalah pusat dari investasi Diageo sebesar £185 juta dalam pariwisata wiski Scotch di Skotlandia.

“Kami senang bisa membuka pintu pertama kami hari ini dan membantu membangun kembali industri pariwisata serta perhotelan setelah 18 bulan yang sangat sulit,” kata Barbara Smith, Managing Director of Johnnie Walker Princes Street.

Pada tahun 2019, industri Scotch Whiskey menarik rekor 2,16 juta pengunjung dan Johnnie Walker Princes Street, dan program investasi pariwisata senilai £185 juta Diageo bertujuan untuk membangun kembali pariwisata wiski Scotch untuk masa depan.

Investasi tersebut mencakup transformasi pengalaman pengunjung penyulingan di sekitar Skotlandia, termasuk Glenkinchie, Clynelish, Cardhu dan Caol Ila, rumah Johnnie Walker Lowland, Highland, Speyside dan Islay, yang terhubung dengan Johnnie Walker Princes Street untuk membentuk jaringan hiburan kelas dunia sepanjang dan seluas Skotlandia.

Johnnie Walker Princes Street akan dibuka untuk umum pada pukul 1 siang pada hari Senin 6 September. Tiket untuk tur mulai dari £25 per orang, termasuk tur 90 menit dan tiga minuman wiski Scotch yang dipersonalisasi. ()