MIX.co.id - Ini cara unik P&G dalam memperkenalkan varian baru Downy Premium Parfum – Adorable Bouquet sekaligus memerangi modus pemalsuan (peredaran produk oplosan) yang sangat merugikan citra merek Downy.
Mereka membuat tayangan edukasi melalui semacam video investigasi untuk memaparkan ciri-ciri pewangi oplosan yang palsu. Sementara produk Downy yang asli, dikomunikasikan hadir dengan konsentrat minyak esensial alami sehingga dapat memberikan keharuman lebih lembut serta tahan lama.
Sebagai endorser untuk mengantarkan brand message sekaligus konten edukasi tentang brand value varian baru ini, P&G menggaet dua key opinion leader (KOL) ternama. Masing-masing adalah youtuber @detektiveAldo yang memiliki satu juta subscriber serta tiktoker pemilik akun FBI (Facts Beween Internet) @Riskadansonri yang memiliki 2,3M follower.
Disajikan dalam gaya tayangan investigasi, video @detectiveAldo berjudul “Barang Oplosan yang Mengerikan di Indonesia, Ibu-ibu jadi Target Utama” telah ditonton lebih dari 127rb kali selama periode tayang 3 Agustus sampai 28 Agustus. Konten itu juga mendapat 3,9 ribu like, dan berhasil memancing 351 komentar. Sementara di tayangan tiktok FBI yang berjudul “Pewangi Oplosan vs Pewangi Premium” berhasil mengumpulkan 282 love, 35 komentar,dan dishare 38 kali.
Dalam edukasinya, Downy berusaha memberikan alasan rasional mengapa konsumen harus memilih produk asli, serta apa bedanya dengan pewangi oplosan. Downy sebagai pewangi dan pelembut pakaian yang asli memberikan 4X keharuman tahan lama dan memberikan manfaat maksimal dibanding barang serupa yang sering ditemukan di pasaran dengan harga murah
Downy Premium Parfum - Adorable Bouquet adalah salah satu varian Downy yang hadir dengan konsentrat minyak esensial alami, sehingga dapat memberikan keharuman yang lembut dan tahan lama. Sebagai pewangi dengan bahan konsentrat, Downy memiliki wujud lebih pekat atau kental dibanding pewangi oplosan, sehingga bisa memberikan 4x Keharuman Lebih Tahan Lama yang juga memberikan kelembutan. Sementara pewangi oplosan memiliki wujud lebih encer sehingga keharumannya sangat mudah memudar bahkan setelah dicuci, dan meninggalkan wangi tak sedap ketika pakaian tidak dikeringkan secara maksimal.
Downy Adorable Bouquet diformulasikan khusus agar pakaian tetap harum dan lembut di seluruh tahapan mencuci, dari dicuci, dijemur, disetrika, disimpan di dalam lemari, sampai akhirnya pakaian tersebut digunakan sepanjang hari. Selain itu, Downy juga memberikan perlindungan pada serat pakaian agar lebih tahan lama dan dapat digunakan pada waktu yang lama.
Downy Adorable Bouquet terinspirasi dari keharuman bunga dan buah pilihan, sehingga menyebarkan wangi seperti di taman bunga setiap hari. Kemudian dikombinasikan dengan esensial oil alami untuk memberikan kenyamanan dan ketenangan walaupun beraktivitas seharian.
Saat ini, Downy Adorable Bouquet sudah terdistribusi di semua toko dan e-commerce di seluruh pelosok Indonesia dengan tiga varian harga ritel. Masing-masing Rp 65.900,- untuk ukuran 1.450 ml, Rp 41.900,- (900ml) dan Rp 26.500,- (550 ml). (bintari)
