MIX.co.id - Akhir tahun ini, Maverick Indonesia berhasil menyabet penghargaan Emas untuk kategori “Best First Steps on a Measurement Journey” di ajang "AMEC Awards 2021", yang diselenggarakan oleh International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC).
AMEC Awards merupakan program penghargaan global untuk pengukuran kinerja komunikasi dalam industri public relations (PR) yang diselenggarakan setiap tahun.
Tahun 2021 merupakan ajang ke-19 AMEC Awards yang dilangsungkan secara virtual pada akhir November lalu. Terdapat lima penghargaan dalam AMEC Awards yang terbagi dalam beberapa kategori dan tingkatan, yaitu platinum, emas, perak, dan perunggu.
Global Managing Director AMEC Johna Burke menyampaikan apresiasinya atas pencapaian Maverick Indonesia dalambmenerapkan AMEC Integrated Evaluation Framework sebagai standar pengukuran PR dan komunikasi dengan baik dan efektif. “Kami menilai langkah Maverick Indonesia dalam mengikutsertakan praktik pengukuran keberhasilan program klien dari matriks Advertising Value Equivalent (AVE) ke metode yang dibentuk AMEC secara keseluruhan, layak untuk mendapatkan penghargaan kategori emas tahun ini,” tutur Burke
Standar pengukuran yang dibentuk AMEC merupakan metode yang berfokus pada outcome (dampak) dan tidak hanya output dalam mengukur tingkat efektivitas komunikasi di industri PR. Ini telah menjadi standar pengukuran internasional.
Diungkapkan Director Monitoring and Analytics Maverick Indonesia Felicia Nugroho, dalam keterangan tertulisnya, “Penghargaan ini sangat bermakna bagi Maverick dan tentunya bagi saya selaku pribadi. Penerapan AMEC Integrated Evaluation Framework untuk klien-klien Maverick sudah mulai berjalan sejak tahun 2018 dan kini kami mengimplementasikan kerangka evaluasi terintegrasi ini pada hampir seluruh klien. Hal ini dirasa penting, mengingat perhitungan berdasar PR value (AVE) yang dilakukan sebelumnya sudah tidak efektif."
Felicia menekankan pentingnya penerapan AMEC Integrated Evaluation Framework dalam mengukur keberhasilan komunikasi. Maverick berharap akan lebih banyak praktisi-praktisi PR dan komunikasi yang mengenal AMEC dan metode pengukuran komunikasi yang dibentuknya.
